每一个衣服潮湿的南方人都需要它，但它为何仍鲜有声量？

今年6月至7月中旬，“除湿机”的指数环比上升了40%，又到了除湿机该发挥作用的时候。

随着东南季风带来的太平洋暖湿气流，我国南方地区迎来了梅雨季，连绵的阴雨天加大了空气湿度，不仅让人体感潮湿不适，更会让衣物等发霉，根据百度搜索指数显示，今年6月至7月中旬，“除湿机”的指数环比上升了40%，又到了除湿机该发挥作用的时候。

季节、区域型产品，认知度较低

作为家用小电器的除湿机，早前的销量一直以出口为主，近几年在国民健康需求和消费水平双重提升的前提下，逐渐开始有从出口向内销转变的趋势。据奥维云网数据统计，2014-2019年，线上渠道除湿器的销量由40.6万台增长至174.8万台，2020年仅上半年销量就达156万台，同比增长9.8%，并预计未来五年，除湿机产品的复合增长率将达到14.5%。

虽然除湿机的增长数字看似可观，但目前它的整体市场渗透率还较低，据媒体公开数据显示，我国除湿机的渗透率仅2.4%，而除湿机在欧美、日韩等国家的渗透率已达30%左右，数字差异的背后，是多种原因造成的。

纵观近半年除湿机的搜索数据可发现，从5月中后期开始，其数据虽然波动较大，但一直较为稳定的超过搜索均值，这与开篇提到的梅雨季相对应;与此同时，我国南北方气候差异较大，以长江中下游地区的湿负荷尤为显著，故形成了除湿机在我国市场上呈季节性、区域性的显著特点。

（近半年百度“除湿机”搜索数据）

除湿机不仅在市场消费上的特点如此，在企业制造上的分布也遵循了这个特点。据企查查数据显示，截至2021年6月18日，涉及除湿机经营范围的排名前10的地区中，有9个分属南方地区，与我国城市的潮湿度分布高度重合。

除受季节地域影响外，认知度和价格也是制约除湿机发展的重要因素。一方面，我国大多数家庭在面对潮湿的阴雨天的时候，还是主要以被动忍耐为主，尚没有形成以家电来除湿的消费理念和习惯;另一方面因为空调都带有除湿功能，虽然效果并不如专业的除湿机好，但对于消费者而言，再购买具有同款功能的产品难免有些“浪费”之嫌，且据奥维云网数据显示，适合家庭使用的中端型除湿机价位在1600-2800之间，其在价格方面的优势性也不大。

受以上各种因素影响，我国除湿机市场正处在待培育的小体量阶段。虽然已有不少企业入局了该赛道，如专业做除湿机的德业、欧井，传统家电品牌格力、美的等，但就目前的市场规模和在消费者心中的品牌认知度而言，还没有品牌和企业形成格局以引领除湿机市场。

行业标准是基础门槛，功能创新是发展动力

在行业集中度还较为分散的现阶段，除湿机未来的市场前景和利润空间吸引了许多新品牌的加入。据企查查数据显示，目前我国除湿机相关企业共有7039家，2019、2020年涉及除湿机的企业注册数均超过440家。

企业的扎堆入局在促进行业发展的同时，也给除湿机市场带来了一些弊端。虚标除湿量、以次充好的现象屡见不鲜，除此之外，消费者对于除湿机在使用细节上的吐槽也不绝于耳，如“噪音大”、“有异味”、“无法连接手机远程控制”等等，这些用户最为关心的切身问题正在影响市场的良性发展。

市场的乱象催生行业标准的建立。2019年，国家发改委、工业和信息化部、财政部、生态环境部、住房城乡建设部、市场监管总局、国管局等七部委联合发布了《绿色高效制冷行动方案》，修订多联式空调、商用冷柜、冷藏陈列柜等产品的强制性能效标准，其中也包括除湿机产品的能效标准，并鼓励龙头企业制定严于国家标准的企业标准。

对此，头部企业等在2020年联合推出了《家用除湿机》的新团体标准，对除湿面积和静音水平两个指标进行了标准定义，解决了消费者以往感到困惑的“日除湿量”、“最大除湿量”等一系列最核心的数据指标的量化问题。行业标准的建立提高了除湿机行业的技术门槛，在净化了市场的同时，也迫使企业不得不进一步加强自身的技术实力以立足于市场。

行业标准是基础，企业在除湿机功能、性能上的创新才是行业长远发展的动力。目前，不少企业正在从便捷化、智能化、与新风功能结合等方向上入手，提升除湿机在消费者心中的使用性价比。如美的推出的魔方除湿机可以将体积缩小一半，为消费者节省了占地空间;欧井的智能除湿机可以实现远程和语音的控制，便于用户操作;德业空净除湿一体机可先净化空气再除湿，并实时检测室内空气的污染程度，给消费者以最健康和舒适的体验等等。

虽然现在除湿机在我国家庭中的实际应用率还很低，但随着企业在技术发展上的创新和对市场的不断培育，消费者、特别是年轻一代消费者对除湿机的认知会逐渐加深，与此同时，在健康消费大趋势的影响下，除湿机在我国存在很大的市场发展空间。

作者：王晓嫚