中国电热毯欧洲热销是假象? 真相可能低于预期

欧洲市场并没有媒体报道的热销现象。

【蓝科技观察】最近一段时间，关于中国电热毯在欧洲热销的新闻成为市场关注的焦点。

在众多媒体报道中，称欧洲受能源危机的影响，天然气价格大涨，欧洲制造的电热毯和取暖器价格昂贵且选择少，于是不少欧洲民众更愿意从中国购买物美价廉的电热毯，需求激增，国内不少电热毯厂商们纷纷扩产。

受此消息影响，多家A股上市公司因电热毯、热泵、电取暖器受到市场关注，9月下旬，包括雪人股份、日出东方、万和电气、彩虹集团在内的多家公司股价纷纷上涨。不过，涨势较猛的彩虹集团却在股价连续几个交易日上涨之后发布公告称，电热毯的出口订单并未对公司收入产生实质影响。

事实上，欧洲市场并没有媒体报道的热销现象，更偏爱电热毯消费的绝大多数是身在欧洲的华人。

为进一步了解真相，【蓝科技】在捷克、波兰、德国以及法国与当地消费者和华人消费者沟通时了解到，欧洲本地消费者对电热毯的需求平稳，并没有媒体报道的热销现象。一方面是欧洲人的生活习惯与中国不同，从使用习惯上大多数人不会选择电热毯；另一方面，欧洲国家的供暖已经开始，室内温度与往年相差并不大，完全能够满足家庭取暖的需求，不会因为室内温度低而购买电热毯。

为什么近期关于电热毯的话题，以及与此相关的上市公司掀起一波小高潮?

业内人士猜测，一方面是与此相关的企业需要借助一波热度提升股价，另一方面，与此相关的企业希望借用一些概念，安抚或让投资人有长期投资的意识。

那么真实的情况到底是怎样的?

中国企业比欧洲市场更有兴趣

关于中国电热毯的火爆谈论，多停留在北溪1号神秘爆炸之后天然气价格上涨的讨论上，欧洲居民为过冬寻找替代品，由中国制造的物美价廉的电热毯最受欢迎，成为了大多数欧洲人的选择，不少市场调查数据也为此做出证明。

《柏林日报》10月5日报道称，德国商品测评基金会在对比各类取暖家电后得出结论，电热毯是用电价格最便宜的取暖家电，它每小时的电价仅为0.03欧元，以当地供暖期为6个月计算，只需要25欧元。相比之下，风扇加热器等用电费用较为昂贵。该基金会指出，效率赢家其实还是空调，只是在一些欧洲国家，若要安装一台1000—2000欧元的空调还需要加上1300欧元的安装费，总价过于昂贵。

而电热毯的热销在英国零售业也有显现。据《南华早报》报道，根据英国百货连锁店约翰路易斯的数据，今年电热毯销量同比增长67%，该产品的在线搜索量增长了近470%。此外，电热毯成为今年英国亚马逊网站上最畅销的家居类产品之一。

这能不能代表欧洲值得打个问号。在【蓝科技】调查的波兰、捷克、法国和德国四个国家中，当地居民对电热毯的认同度普遍不够，甚至很多本地人对欧洲传统的取暖方式更感兴趣。

《欧洲抢购传统火炉取暖 土耳其工匠订单接不停》一文报道称，由于欧洲天然气危机，土耳其火炉制作商来自欧洲的订单爆满，一些手作工坊称，制作速度完全跟不上订单。

事实上，和电热毯相比，欧洲人对传统的取暖方式更加偏爱，喜欢电热毯的有很大一部分群体是华人。欧洲能源紧张是事实，但并不代表全部。

欧洲能源到底紧张到什么程度，冬季取暖是一个晴雨表。以波兰为例，当更多国人认为波兰可能这个冬天很难过时，孰不知波兰民众室内已经开始供暖了。

“以往波兰在气温低于15度时，就开始供暖，但今年的确由于能源紧张，供暖延后至10月1日已经开始供暖了，而且温度与往年相比并没有太大差异。我所了解的情况，并没有太多的波兰人购买电热毯，反而是一些在波兰工作的中国人有购买意愿。”正在波兰工作的华人赵先生说。

取暖设备需求升温但企业别做出误判

在今年6月份，捷克负责能源安全的大使瓦茨拉夫·巴尔图什卡就曾承诺，如果今年冬季天然气供应不足，捷克将竭尽所能供热和发电。巴尔图什卡当时向媒体记者表示：“我们基本上正面临1973年的石油危机重现……如果今年冬季供气减少，我们将焚烧我们可以烧的一切东西供人们取暖和发电。”

不仅仅是捷克，欧洲很多国家都面临能源紧张的现实问题。在这一背景下，欧洲民众肯定会寻求多种更有性价比的取暖设备，但未必是电热毯。

除使用习惯不同以外，还有很多欧洲人更倾向于选择烧煤、壁炉等。

当然，我们并不否认中国电热毯在欧洲市场持续升温，但我们更愿意真实了解消费需求，不希望企业因外部影响而做出误判。

数据显示，今年1至7月，中国对欧洲出口的电热毯高达251万条，7月就出口了接近130万条，环比增速高达150%。除了电热毯，电暖器的出口量规模也迅速增加，今年1至8月，国内三大家电生产基地之一的浙江慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

一位国内知名品牌负责人表示，往由他经手出口海外市场的电热毯大约在2-3万条，今年到现在已经达到7-8万条。但也有像彩虹集团这样的企业，表示电热毯的出口订单并未对公司收入产生实质影响。

对于中国取暖设备厂商来说，由于欧洲能源紧张而出口增加显然是一个利好。但还要看到故事的另一面，向来中国资本市场就喜欢听故事，投资人愿意为好故事买单。

比如，近两年不少半导体企业兴起，讲述“国产替代”“填补空白”的故事，获得不少投资机构的青睐。

2021年，中国半导体行业投融资数额高达400多起，创下历史新高。而从今年4月份开始，资本也开始冷却，对芯片企业的投资标准逐渐苛刻。

在消费电子市场陷入低潮的当下中国市场需求低迷，资本市场没有太多好标的。对于苦心经营海外市场的一些公司而言，讲述电热毯热销欧洲的故事无可厚非，但更需理性看待市场需求，一昧讲故事不是可持续发展的基础。