中国农产品电商迈进高质量发展 不可或缺的拼多多做了什么

拼多多创新农产品交易方式。

【蓝科技观察】随着近年来各地、各部门将农村电商作为乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手，农产品电商成为迅速发展壮大的朝阳产业。近日，在2024中国农产品电商高层研讨会上，相关部委领导、农产品电商企业代表、学者及行业人士总结了“数商兴农”的过往实践与经验，共同探讨农产品电商高质量发展新趋势、新机遇。

20多年来，中国农产品电商从无到有、从小到大，已经成为世界第一大农产品电商国。据有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，连续多年保持较快增长，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。

从最初的快递下乡、农产品上行，到如今逐渐迈入数字化、高质量发展新阶段，农村电商在很大程度上变革了农产品传统流通方式，形成了新的流通模式。这其中运用互联网技术和信息化手段实现了产销的直接对接是基础，关键在于在发展的过程中不断创新运用新技术的电商平台，比如拼多多。

从云南的马铃薯，到广西的火龙果，从福建的银耳，再到山东的旱瓜，通过拼多多这个全国最大的农产品上行平台，小地方的农特产品对接上了全国大市场，走出深山、走俏全国，也让农民们致富创收。在这背后，不仅仅是销售链路的畅通，在全国数千计的农产品源头，拼多多助力产业升级，助力农研创新，助力乡村振兴。

拼多多创新农产品交易方式，能够更好地帮助工业品下乡、农产品进城，对打破城乡要素流动壁垒、增加农民收入、促进农业供给侧结构性改革。

除此之外，拼多多还积极解决农村电商行业人才缺乏的现状。而且扶持“新新农人”的方式不是直接给钱，是建立一整套激励新农人跨越式发展的平台机制，让制度成为数字农业的放大器。

根据拼多多的调查，截至2021年，平台上90后、95后、00后新青年商家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部分是返乡创业青年，而且，一位“新新农人”返乡，能够带动5至10位95后。

有了农产品出村的渠道和电商人带来的产业融合，拼多多扶上马再送一程的的后手还有新质生产力推动农产品电商高质量发展。拼多多持续多年支持多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。

以科技小院大赛为例，对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品，拼多多通过农产品零佣金、百亿补贴等惠农政策，给予积极扶持。

在广袤的乡村田野间，“数商兴农”的力量正喷薄于每一寸生机勃勃的沃土。农产品电商要实现高质量发展，要进一步拓展空间、挖掘潜力，也必须以发展新质生产力为其催生新的细分产业、新模式、新动能，促进全要素生产率提升，推动农产品电商形成新的质态。

拼多多以电商行业领头羊的姿态坚持数实融合，用好科技创新这个核心要素，推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与电商产业深度融合，推动农产品电商实现智能化、绿色化。