看李佳琦直播费钱,看刘畊宏直播费命!

看李佳琦直播费钱,看刘畊宏直播费命! 这可能是薇娅停播后,第一个让李佳琦感受到威胁的主播。

看李佳琦直播费钱,看刘畊宏直播费命!

这可能是薇娅停播后,第一个让李佳琦感受到威胁的主播。

最近每晚七点半,一群人就会陷入纠结:到底是看李佳琦直播,还是看刘畊(geng)宏直播?

看李佳琦直播是掏空你钱包,费钱;看刘畊宏直播是掏空你身体,费命。有网友据此给他们组成CP,名字就叫“谋财害命”组合。

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刘畊宏的走红确实很让人意外。

半个月前,他不过是一个港台“糊咖”,多年来,公众对他最大记忆点只有“周杰伦多年好友”。4月2日,一直热爱健身的刘畊宏因为被封在上海家中,带着妻子王婉霏开始在抖音直播跳健身操。最开始,他照惯例“蹭”好友周杰伦的热度,用《本草纲目》的音乐编了一段毽子操。

数据后台显示,头几天他们直播的场观都在一百多万人,人数峰值也没有突破10万,与他此前的直播数据持平。

转折出现在4月9日,因为在直播中多次被平台判定违规,但又搞不清原因,刘畊宏做了很多搞笑的尝试:包括剃掉了腋毛,让妻子挡住自己的胸部,最后干脆穿上了羽绒服跳操……这些搞笑素材被网友录屏、截图传播,引来大量围观。

短短一周时间,刘畊宏的抖音账号涨粉超过一千万,直播场观猛涨到2269万,人气峰值突破200万。

刘畊宏跳操不仅会讲健身要点,他碎碎念的幽默感不输李佳琦,尤其是与妻子王婉霏的有趣互动,让直播间气氛十分欢乐,在他俩的强力带动下,很多人才能把辛苦的跳操坚持下去,每天追着直播跟练。

“刘畊宏女孩”迅速成为新的网络热词,全网出现无数跟跳视频,不仅有明星、网红,甚至有学校把课间操都改成了刘畊宏的毽子操,还出现了楼上跟跳被楼下“投诉”,和解后两人一起跳起来的故事……刘畊宏也很会与网友互动,亲身回复跟跳的网友,诸如“刘教练在线批作业”的新梗层出不穷。

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全网千万粉丝的大主播很多,为什么说这个横空出世的刘畊宏对李佳琦形成了威胁呢?

首先,是两个人的直播时间相冲突,都是七点半开播。

再加上,两个人的直播受众还有相当的重叠:

一是精致的猪猪女孩,爱购物、爱减肥本身就是她们的基本“刚需”;

二是需要打开直播制造“陪伴感”的独居人士,刘畊宏的欢乐跳操效果不输李佳琦的人间唢呐,甚至还不用花钱。

虽然如开头的截图所示,一些人选择了“都要”,用两个设备同时开着两场直播,但注意力是无法均分的,毕竟跳操的人不可能同时去抢购。而且也不像以前,大家会根据商品上架时间在薇娅和李佳琦的直播间跳着看,大部分人肯定是从两场直播中选一个,因为跳操更要求连续性,刘畊宏的胜算还更大一些。

有这种担心的不只是我们,还有李佳琦本人。

有粉丝发现,李佳琦在昨晚(19日)的直播中明显有点慌了,他看着屏幕追问“人呢,我的美眉们呢?你们是不是去跳操了?”,他还再三对粉丝叮嘱“后天(珠宝节)一定要早点来”。

在此之前,李佳琦还主动在直播中cue到了刘畊宏。

因为商品的瓶盖很紧,李佳琦燃起胜负欲说自己也在健身,能推60斤的哑铃,但是试了几次都没打开,李佳琦只好红着脸远程求助,“刘畊宏老师我们打不开”。

不过,目前看来,李佳琦和刘畊宏的“竞争”主要是时段冲突导致的,未来只要错开直播时间,两个人是可以通过互动形成互补的。

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现在压力来到了刘畊宏这边,已经有网友在追问,刘教练到底什么时候带货,想要给教练冲业绩了。

“给教练冲业绩”这种表述一看就是在线下办卡健身的白领,说明趁着这波疫情宅家,刘畊宏吸引的粉丝质量很高,叠加了“女性白领”,“健身”、“美妆”等多重高价值标签。

还记得2020年初刚出现疫情的时候,耐克也通过一波云健身直播吸引了不少粉丝,但那波风很快过去了,大家体验之后觉得健身这种事必须要有线下的氛围,有教练当面的督促才能坚持下去。现在通过刘畊宏超有气氛的带动,云健身可能真的成为大多数人接受的形式,替代线下的健身房和健身教练。毕竟这几年的疫情,线下健身房还能开下去的真的不多。那么,刘畊宏有可能开创了一个新的直播类型——线上带练。

至于刘畊宏会不会带货,答案当然是肯定的。

在这波爆红前,刘畊宏就已经在努力地尝试带货了。去年12月,最多的一次,他单场卖出了200万,但是最近几个月他的带货成绩都很惨淡,经常只有十几万,因此也减少了卖货的频率,开始转向健身内容直播。去年4月-7月,刘畊宏夫妇还在淘宝直播开播了几十场,业绩在同咖位的明星主播中也算不错的。

从后台数据看,刘畊宏此前的带货主要集中在食品饮料,并没有什么健身相关的产品(如现在粉丝期待的健身服、健身手环等)。

从刘畊宏经济团队在小红书账号透露的信息看,目前很多食品厂商正在跟他们接洽,而他们最看重的就是“成分表不要有太多不好的添加剂”,这也是刘畊宏在日常生活中最看重的健康标准。显然是在往健康博主人设的方向打造。粉丝也颇为买单。

另外,刘畊宏这次火的不只是他自己,还带上了他的老婆,甚至岳母。抖音一直比较适合夫妻搭档带货,像大狼狗夫妇、小五夫妇、彩虹夫妇都是如此,按现在刘畊宏夫妇的粉丝量,甚至有潜力成为下一个超越罗永浩的抖音带货王。有相关品类的商家,可以重点关注一下。

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