400个优质农产区为何选择拼多多？

【蓝科技观察】近日，拼多多正式启动了第三届“农货节”，据了解，今年的“农货节”将在此前两届的基础上进行品质升级，重点通过“百亿补贴”“限时秒杀”等频道，对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，

【蓝科技观察】近日，拼多多正式启动了第三届“农货节”，据了解，今年的“农货节”将在此前两届的基础上进行品质升级，重点通过“百亿补贴”“限时秒杀”等频道，对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提高地理标志农产品的知名度，推动各地农业产业升级。

今年夏粮再获丰收，据农业农村部调度数据显示，夏收单产预计提高3公斤，产量再创历史新高。此外，全国各大水果产区也进入丰收季节。丰收的喜悦也伴随着销售的问题，拼多多第三届“农货节”将覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品即突破1000款。

作为助农样本的拼多多为何能走入农户心中？拼多多都做了什么？

首先，拼多多助农是实惠而不是口惠，通过百亿补贴真正帮助农户解决了销售痛点。

惠农的根本是要提供切实的帮助。在上线农副产品的同时，拼多多的“限时秒杀”“万人团”等流量引擎也将向此次活动大幅度倾斜，单日带来亿级的流量曝光，增加销售路径。

“今年的‘农货节’将重点推介品质农货，这也是平台助农的新尝试。”据此次“农货节”的负责人介绍，在持续为农产区拓展销路的同时，平台将通过对优质农产区精品农货、地理标志农产品进行不限额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提升农产品的附加值，带动农户增产增收。

其次，在“农货节”百亿补贴背后，是涉及更广泛的农业和农产品，惠及更多的人。

如果说，1978年以来的土地改革政策让更多的农民受惠，那么如今拼多多作为新电商平台，将帮助农民找到更好的渠道，打造更多的农产品品牌。

据悉，今年“农货节”期间，“百亿补贴”对精选农产品的单笔补贴最高接近60元，补贴额度普遍超过30%。“百亿补贴”频道将进一步扩大精选农产品的上行规模，首批上线的农产品即超1000款，累计覆盖400多个优质农产区，包括寿光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大连瑶柱、会理石榴、万荣苹果、枞阳鸡蛋、周至猕猴桃、洪泽湖大闸蟹、香格里拉松茸等。同时，还将持续秉持农产品“零佣金”政策，这也吸引了大批商家伙伴踊跃参与此次“农货节”，首批报名的商家就超过2000个。

“自百补上线两年多以来，优质农产品商家已突破1万家，频道累计上线超过2万款农产品。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，从预售阶段来看，今年“农货节”期间，精品农货的订单量单日增幅均超过200%。

▲海产品类的商家苏涛是一名退伍军人，曾因意外造成重度耳聋，平日里一直需要佩戴助听器，去年疫情期间开始尝试在平台开店。（摄影 李松）

第三，拼多多惠农的可持续性在于可行的模式以及技术赋能。

今年以来，为了全面推进乡村振兴，加快农业农村的现代化进程，各级政府相继推出了多项强农、惠农政策，也为拼多多等新型农业主体创造了稳定的发展机遇。

海产类目商家苏涛是第一次参加“农货节”。作为一名复员军人，苏涛曾在服役期间，因意外造成重度耳聋，退伍之后无法正常参加工作，就一直从事扇贝养殖、瑶柱加工等个体经营工作。去年疫情期间，因线下渠道受阻，苏涛自家生产的瑶柱产品一度积压超过20吨，占全年总产量的三分之一。危急时刻，苏涛开始尝试在拼多多开店，并顺利打开了新销路。今年以来，苏涛店铺的瑶柱销量持续增长，尤其是在“农货节”的首日，瑶柱产品单日销量暴增600%，并带动店铺其他产品销量增长超过270%。

苏涛绝不是拼多多的个案。与苏涛有同样精彩故事的人越来越多，比如来自北京的海外婚礼定制公司CEO郑鹏飞。

从北京高端商圈国贸到广西海南的田间地头，疫情影响了郑鹏飞的原有的商业模式，却给了他另一通往成功的捷径。

离开海外婚礼定制行业，“爱吃水果，特别爱吃芒果”，成了郑鹏飞跨入电商的原动力。很快，他在全国最大的农产品上行平台拼多多上开起了自己的水果店。经过短暂的磨合，从早期的日销0到2万单，拼多多实现了郑鹏飞的梦想。

截至2021年7月份，郑鹏飞在拼多多平台上的两个店铺累计销量近150万件，约1300万斤，日订单稳定在20000单以上。其中，“芒必达水果店”跻身平台芒果畅销店铺榜单前三位。

2021年8月17日，他又成为拼多多第三届农货节的芒果商家，在“百亿补贴”加持下，把最好的芒果带到全国8亿消费者面前。

▲郑鹏飞（后）和黄庆师（前）从供需关系转变成了合伙人关系，各司其职。黄庆师常竖着大拇指告诉别人：“我这个合伙人，真的没话说！” 摄影｜何淞荧

像苏涛、郑鹏飞这样的商家还有很多，拼多多通过“农货节”把爱农、助农落到实处。此次“农货节”的负责人表示，未来5年，拼多多还将继续通过与地方政府和农业机构合作，推动新农人返乡创业，并加大对农户的技术培训，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。

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