TCL逆袭！2025年马来西亚电视销量同比增长120%，成行业黑马

高端市场比拼的不是价格.

2025年，马来西亚电视市场跑出一匹“黑马”

根据市场研究机构GFK的数据，TCL电视在马来西亚全渠道销量同比增长120%。在整体电视市场增速不快的情况下，这个增幅表现抢眼。

从产品结构来看，Mini LED电视是增长的主力。GFK数据显示，55英寸Mini LED产品中，TCL销量在行业第一；65英寸～85英寸在行业同样保持领先。

换个角度看，2025年TCL Mini LED电视销量大约占马来西亚Mini LED总销量的四分之一。也就是说，每卖出四台Mini LED电视，就有一台是TCL。

这种不可忽视的存在感，放在长期由日韩品牌主导的市场里，还是挺抢眼的。 

TCL高增长的背后

过去十多年，马来西亚电视市场格局相对稳固。中高端几乎被日韩品牌把持，中国品牌更多集中在中低端。

但自2020年起，市场开始松动。中国品牌在技术和渠道上都加大了投入。TCL在2025年的成绩，一方面源于本地市场持续的战略投入和本地化能力的提升；另一方面则是多条线同时发力——渠道、产品和技术齐头并进。

渠道变化最直观。马来西亚通常划分四个区域：东马（沙巴、砂拉越）、北马（槟城一带）、西马（吉隆坡、雪兰莪）和南马（柔佛等）。过去一年，TCL在这些区域的核心家电卖场几乎都进去了，其中包括头部连锁店Senheng，并与几家头部连锁渠道签了合作。

一位家电渠道商告诉《马来西亚智能家居网》：“今年门店里TCL电视出样明显增加，尤其是大尺寸Mini LED，展示位置也更靠前。”

进入头部卖场，一般意味着两个信号：品牌认可度提高，以及能够借卖场资源迅速提升曝光度。

渠道先行：四大区域完成核心落子

回到市场一线，2025年TCL的变化主要是产品和渠道。

几年前，他们在部分区域已有布局，但整体比较散。到2025年，策略清楚了：先打进头部卖场，再用这些核心渠道带动周边。这套打法在家电圈不算新，但确实管用。

头部卖场客流大、展示空间完整。一旦在这些地方形成稳定销量，周边市场容易跟着起来。吉隆坡的一些大卖场，大尺寸Mini LED电视都放在显眼位置。买电视的人会发现，这东西真得现场看——屏幕亮不亮、色彩正不正、大屏有没有冲击力，单看图片和参数是不够的。

渠道铺开后，产品结构的作用就显现出来。2025年，TCL在马来西亚推出40多款电视，从入门到高端都有覆盖。入门款走量，主流型号稳住基本盘，高端Mini LED产品负责树立品牌形象。

分层策略对门店也友好。不同预算的消费者进来，几乎都能找到合适的选择。门店转化率上去了，品牌的技术形象也顺便传出去。

电商与线下：两条腿走路，节奏不同

销售结构上，TCL形成了两条路径：

一条是电商。线上打法直接：搞促销、组合套餐、借助平台流量，很快把销量做上去。对还在扩张期的品牌，这是效率最高的手段。

另一条是线下门店。电视和手机不一样，参数写得再漂亮也没法完全感受屏幕效果。亮度、色彩层次、大尺寸的视觉冲击，都得亲眼看才能体会。

所以线上负责冲量，线下负责展示和体验。这两条腿节奏不同，但缺一不可。

SQD-Mini LED是TCL甩出的高端牌

渠道稳了之后，TCL把更多精力放在高端技术上。2026年将在马来西亚推出的新一代SQD-Mini LED电视。

SQD-Mini LED这项技术，TCL的官方定义为：不直接等同于SQD超级量子点，而是只从背光分区到量子点再到屏幕技术的全链路升级，其三大核心技术为：超级量子点（Super QLED）+高色阻屏幕（Ultra Color Filter）+万象分区（Precise Dimming）。采用的是新的量子点材料和光学结构，其技术带来五大核心优势：更广色域、更精准的色彩控制、更多调光区域、更高亮度、更薄。

直白地说，这项技术主要解决两个问题：亮度高时色彩容易偏，暗部细节容易丢。借助更精细的控光和优化材料，SQD-Mini LED在亮度、对比度、色彩准确度之间找到了小平衡。部分旗舰机型还能支持更多背光分区和更高峰值亮度。

业内人士认为，这是TCL在高端市场拉开差距的一张牌。

高端市场比拼的不是价格

前几年，马来西亚电视市场还是价格战为主。现在风向变了，显示技术成为核心竞争点。

高端市场里，三星和LG依旧是绕不开的对手，它们在OLED和Mini LED上积累多年经验。TCL选择的路径是深耕Mini LED，通过全链路的显示技术升级，把画质提升上去。

这也是SQD-Mini LED强调线下展示的原因。对消费者来说，高端电视的差异不是参数，而是眼睛看到的效果。

从这个角度看，TCL在2025年的增长可能只是个开头。等SQD-Mini LED等新品陆续上市，马来西亚高端电视市场的竞争，或许才算真正开始。