电视行业下一个显示时代的引领者，为什么是TCL？

从单纯的家电制造升维数智科技,这是家电品牌在最近几年最高频喊出的口号之一,在这样的行业大环境下,3月9日的一场发布会备受关注,令外界印象深刻,因为它是呈现企业数智转型成果的典型示范,更是启迪电视行业高质量发展

从单纯的家电制造升维数智科技,这是家电品牌在最近几年最高频喊出的口号之一,在这样的行业大环境下,3月9日的一场发布会备受关注,令外界印象深刻,因为它是呈现企业数智转型成果的典型示范,更是启迪电视行业高质量发展的绝佳案例。

在这场作为TCL春季常规动作的发布会上,三款QD-Mini LED电视重磅亮相。作为电视领域唯一能与OLED抗衡的新型显示技术,Mini LED在以TCL为代表的产业力量的推动下,持续刷新技术升级的看点与新意。TCL本身,更作为Mini LED研发的牵头人,用新品带来先于行业的“发烧”体验。仅在这里,TCL就已经将数智转型的成绩展露无余。更为重要的是,TCL已然将QD-Mini LED打造为电视画质的天花板,Mini LED成为了TCL的标签,也成为了行业前行的标杆。

技术竞合:QD-Mini LED形成对OLED超越之势

全球显示产业正处于一个变革发展的关键节点。从竞争格局来看,整个产业的发展主导权逐渐从日韩品牌转移到中国品牌;从技术趋势看,以Mini LED、OLED为代表的新型显示技术正在引领新一轮换代式发展。

观察来看,OLED在中高端市场具备了一定的竞争力,但核心力量依然是日韩品牌;Mini LED则厚积薄发、后来居上,并且中国品牌TCL已经成为这一技术和产业的领军者。

Mini LED和OLED存在着一种非常微妙的竞合关系。一方面,两者都是新型显示技术的优等生,甚至可以说是下一代显示技术的主力军,在引领产业完成新一轮升级迭代方面有着共同的目标;另一方面,两者在产品、技术、市场、产业化等方面又存在着直接竞争关系,具备较大程度的替代效应。

无论怎样,Mini LED和OLED都是当前非常前沿的显示科技,两者的充分竞合也让整个显示产业有了更多的看点和发展空间。

整体观察来看,虽然OLED也在完善自己的技术路线,但融合量子点技术的Mini LED(QD-Mini LED),正在形成对传统OLED的超越之势,这体现在三个方面:

其一,技术层面,QD-Mini LED的厚积薄发让其不止于参数领先,更具备体验优势。QD-Mini LED结合了LCD和OLED的技术优势,将面光源升级为像素级点控光源。另外,QD-Mini LED具备比OLED更高的亮度水平,既亮得起来,又黑得下去,能够还原更真实的色彩。OLED看起来具备高对比度,但这是建立在低亮度水平基础上的,毕竟峰值亮度低(分子)、暗部亮度趋近于零(分母),这样的高对比度参数对用户而言体验价值并不大。实现像素级点控光源的QD-Mini LED,具备高亮、高色域、高寿命的技术优势,这些都是OLED难以比肩的。

其二,产业层面,科技巨头集体入局,产业协同发力势头明显。2021年,被业界视为Mini LED技术的商用元年,苹果推出重量级Mini LED相关产品,正式加入这一赛道。三星、TCL、华为、小米、康佳等产业巨头对于Mini LED则加力布局,面板巨头TCL华星更是掌握了技术制高点,提供了充足的产能保障。与OLED还有不少巨头缺席不同,Mini LED成为了一场几乎所有巨头都在参与的盛宴。

其三,市场层面,Mini LED电视扩容明显,市场爆发力极强。据奥维睿沃(AVC revo)数据显示,2021年全球Mini LED电视出货量150万台,相比2020年有巨大飞跃。2022年Mini LED电视全球出货预计达到400万台,未来五年Mini LED电视将迎来高速增长期。Omdia预计,到2025年,Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。要知道,OLED发展了近10年,全球出货量也没有实现千万级突破。无论是从爆发力还是发展潜力来看,Mini LED都具有更高的成长性。

方向定调:QD-Mini LED电视引领“三大趋势”

观察方兴未艾的Mini LED,最佳的视角当然是标杆企业。如上所述,放眼全球,Mini LED的领军者正是中国科技巨头TCL。

3月9日,TCL举行QD-Mini LED春季新品发布会,正式发布了TCL X11领曜QD-Mini LED智屏、TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏、TCL C12E灵悉QD-Mini LED智屏等三款QD-Mini LED电视新品,为2022年的电视行业确立了发展基调。

观察来看,三款QD-Mini LED电视产品,引领了三大趋势:

第一,实现大屏化市场的实力引领。从奥维云网数据来看,2021年虽然电视市场销量下滑,但65英寸、75 英寸、85英寸及以上市场依然保持增长。TCL X11、TCL 98X9C Pro、TCL C12E虽然定位不同,但都突出了大屏化特征,TCL X11、TCL C12E最小的尺寸版本都达到了65英寸,同时覆盖了75、85两大尺寸。而TCL 98X9C Pro直接以98英寸的巨幕形态出现。按照奥维云网的数据,2021年TCL在98英寸大屏市场高居第一,佐证了其大屏领导实力。毫无疑问,2021年称雄大屏电视市场的基础上,TCL在2022年将继续引领电视大屏化潮流。

第二,实现Mini LED技术的换代引领。作为TCL独有自研技术,QD-Mini LED不仅相比OLED有着突出的优势,在Mini LED阵营内部,也同样是产业的技术制高点。以应用了第三代Mini LED技术QD-Mini LED的TCL X11为例,这款旗舰新品的显示技术领先竞品两代:实现了2304分区量子点点控光、2000nit高亮显示、全程120Hz刷新率以及二维光感,对比一些竞品百级分区、1000nit的亮度水平,TCL X11的画质体验得到了换代式升级。另外,TCL X11的QD-Mini LED屏幕可实现6万小时不褪色,对比OLED电视产品具备压倒性优势。

第三,实现高端品质体验的升级引领。出色的电视产品体验从来不止于画质和显示技术,特别在当下,愈发表现为结合音质体验、智能表现、设计审美等在内的综合体。TCL的QD-Mini LED智屏不仅画质出众,综合体验同样优秀。以X11为代表,atmos2.1.2全景声、自研全域AI声场,配合全球家庭影院标准定义者、IMAX官方设备合作伙伴安桥ONKYO音响单元,突出环绕感与沉浸感,实现了音质高端;自研领曜芯片M1,通过AI算力对图像进行像素级重构,画质表现更为出众,创新手势识别的万象手势等让设备更可玩,操作更便捷,实现了智能高端;超薄一体化设计,沉浸式全面屏窄至2.8mm,提供更沉浸观影体验的同时,也提升空间品味,实现了设计高端。

纵观显示产业,趋势的引领者从来都是未来的缔造者,而像TCL这样在多个维度综合引领行业趋势的品牌,无疑会是时代的宠儿。

实力支撑:战略、技术、产业链,一个都不少

不管是在显示产业,还是电视领域,从先驱的欧美,到领先的日韩,再到持续崛起的中国品牌力量,板块内不缺少巨头,但能引领趋势、引导行业的领袖,也从来都稀缺。无论是个人,还是企业,领袖都需要能够前瞻方向、彰显实力、聚合资源,这样的企业素质,让TCL具备了指引行业方向的领袖气质。

一是,TCL对于Mini LED的发展有精准的前瞻判断和笃定的战略方向。

先看前瞻判断。TCL率先觉察“大屏化”是电视消费升级的关键,并在这一方向快速布局,明显表征为旗下产品销售尺寸的连续提升。同时,TCL也意识到,“大屏化”是电视消费升级的外在表现,还需要有内在的体验价值做支撑,这就让TCL瞄准了能够全面提升彩电对比度、亮度、色域、视角及响应时间,并且符合未来8K显示普及的Mini LED。

再看战略定力。一方面,以QD-Mini LED为代表,TCL不断更新MIni LED的技术内涵;另一方面,以投资至少20亿建立10条整机产线为表征,TCL持续完善MIni LED全产业链的自建自主,为后续的技术创新和市场推广做更好的底层支持。从后续发展看,TCL明确了到2024年实现Mini LED智屏年产能1000万台的阶段性目标。

二是,TCL为Mini LED高效创新构筑了自主化的技术矩阵和技术壁垒。

TCL专利申请总量位居中国家电企业第一,Micro/mini LED领域专利数全球第一,量子点公开专利全球第二。“最先入局、最早量产、最全产品、最多研发”,这是TCL成为电视全球领跑者的关键,也是作为Mini LED领导者的关键。

早在2017年,TCL就已经加大对Mini LED领域的布局力度,作为全球最早进行Mini LED研发的企业之一,在2019年就推出了全球首款Mini LED电视,是首家实现MiniLED TV电视量产的企业。

就目前来看,作为TCL独有自研技术的第三代Mini LED技术QD-Mini LED,结合了 LCD 与 OLED 的显示技术优势,将面光源升级为像素级点控光源,对比目前市场其它Mini LED产品,暗场星空无光晕,明暗对比黑的透彻。

同时沿用全球领先的QLED技术,使用第六代量子点技术,发出最纯净的三原色,可以达到157%,色纯度提升58.3%,6万小时不褪色,更真实还原人眼所能看到的每一种颜色。实现超高对比度的同时,还拥有比 OLED 更高的亮度、色域和寿命。

通过Mini LED与量子点的组合拳,再结合重构像素、智能还原的自研领曜芯片M1,让旗下QD-Mini LED电视成为了引领中国电视画质的天花板。

三是,TCL持续完善覆盖Mini LED全产业链上下游的垂直一体化生态。

TCL是国内唯一、全球少有的从上游半导体显示材料、面板、模组到品牌整机以及内容运营的垂直一体化产业生态体系的建立者。特别是,TCL华星的有力支持,其连续多年作为中国电视行业液晶面板第一供货商在8K、120Hz、MLED、印刷显示等领域有着深厚的积累;AI×IoT战略,则将AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力相互组合,创造丰富场景,满足用户需求,让电视在画质体验外彰显新价值。

当前的电视市场,表面上盘面整体波澜不惊,品牌格局基本稳定,市场运行略显平缓,但表象背后,其实是深刻的行业转型,在大屏化的整体升级路径上,在高端品质体验的用户需求下,在价值领先的行业共识中,TCL与QD-Mini LED,都将写下浓墨重彩的一笔。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

电视行业下一个显示时代的引领者，为什么是TCL？