迎战京东11.11大促“新”赛道，京准通领航计划半程赛绩出炉

迎战京东11.11大促“新”赛道，京准通领航计划半程赛绩出炉 京东11.11热度逐渐攀升，商家们摩拳擦掌跃跃欲试。作为品牌商家“最大增量场”的京东，今年将大促分为预售期、品类期、高潮期和返场期四大阶段，不仅推出众

迎战京东11.11大促“新”赛道，京准通领航计划半程赛绩出炉

京东11.11热度逐渐攀升，商家们摩拳擦掌跃跃欲试。作为品牌商家“最大增量场”的京东，今年将大促分为预售期、品类期、高潮期和返场期四大阶段，不仅推出众多商家扶持政策，助力品牌和商家实现“双降双提”，更通过“京准通领航计划-新品新客营销大赛”（简称“京准通领航计划”）助力商家打新品、拉新客。仅在预热期，京准通领航计划就吸引了近万商家报名，上榜商家覆盖17大类目，参与商家的曝光量、转化率较去年均有大幅增长。

领航计划三大榜单聚焦新品新客增长

京准通领航计划面向京东站内POP商家（不含代理账号），特设“新品助力榜”、“新客突围榜”与“综合成长榜”三大榜单，采取“赛马机制”，强化创先争优的权益激励，聚焦新品及新客增长。对于强势进入任一赛道排名的商家，京准通领航计划不仅发放激励金奖励，还给予商家排行榜前排展示、专属运营1v1服务、专享市场洞察分析等多项权益，帮助商家抓住京东11.11购物黄金节点全面领航营销新赛道。

「新品助力榜」助力强势爆发 打造超级爆款

每年京东11.11，各大品牌商家都会把新品作为突围重点，但新品上市初期，用户对新品认知度低、商家往往面临投放选择困难、意向人群模糊、冷启动时间长等问题。前不久，京准通推出了极简一站式智能投放工具“京速推·新品场景”，对有“爆款潜质”的新品进行预热推广，帮助新品快速起量。以电子产品高端品牌图拉斯为例，借助京准通领航计划新品助力榜的高效曝光，店铺商品总销售额同比增长130％，店铺新客户人数同比增长220％。包括数码品类在内，新品助力榜共涵盖服饰内衣、珠宝首饰、母婴、食品饮料等17大炙手可热的品类赛道，为上榜店铺带来更高的曝光量的同时，结合新品成长营销扶持计划，全方位助力新品成长。

「新客突围榜」助力拉新拓客 提升新客占比

随着95后新生代成为消费主力军，大促热门品类随之扩大，运动户外、礼品等多个深受青年群体关注的类目也迎来大量新客。为助力商家拉新拓客，本次京准通领航计划新客突围榜主要覆盖触点、展位和直投RTB产品线三大新客场景，商家可根据三大赛道排名更有针对性地调整投放策略。以卡宾官方旗舰店为例，参与领航计划后，店铺预热期获取新客环比提升50%，转化率环比提升20%，减少以往冷启动消耗，节省宝贵时间。通过新客突围榜的高曝光，商家可实现对蓄水用户的高效转化及高意向人群的实时触达，在大促黄金节点拉新拓客，提升店铺新客占比。

「综合成长榜」助力打新拓客 实现营销全面领航

京准通领航计划综合成长榜，包含广告营销场景中的新客与新品推广两大维度数据，同时覆盖触点、展位、直投RTB产品线新客场景与触点、展位、京速推RTB产品线新品场景，上榜店铺可获得新生态新品资源玩法教程、预算分配与投放策略、分场景分类目打法攻略，还可享受优秀案例多平台发布打造声量等众多营销权益赋能，实现全方位、多维度的营销领航，预热时间越早，排名越靠前。

随着京准通领航计划的推进，今年京东11.11从政策、策略、产品等多个维度深度助力商家，聚焦纾解商家新品与拓客维度的疑难痛点，助力新品新客全面爆发。目前，京准通领航计划仍在进行中，17个类目榜单仍有名额，百万激励金等你瓜分。京准通领航计划报名截至2021年11月8日，意向商家可进入京准通账户报名入口【京点书院-平台通用-走进京准通-政策专区】报名参与，迎战大促黄金周期。