面向“生活者”的场景化创新 是彩电业向上发展的关键力量

[钉科技述评] 深处存量市场、被年轻用户抛弃、投影切分市场……一段时间以来，彩电业在外界看来，境况可谓是危如累卵，整个行业都弥漫着悲观的气氛。然而，从产业实力和未来趋势综合判断，如今的彩电业虽然下行压力较

[钉科技述评] 深处存量市场、被年轻用户抛弃、投影切分市场……一段时间以来，彩电业在外界看来，境况可谓是危如累卵，整个行业都弥漫着悲观的气氛。然而，从产业实力和未来趋势综合判断，如今的彩电业虽然下行压力较大，但绝不是没有破局发展的机会与空间。在新一轮变革期，大尺寸化和显示技术的创新仍会是一条主线，而面向“生活者”的场景化创新，将成为彩电业向上成长的最关键力量。

信心：产业供需两端全球最强

信心比黄金更重要。任何产业在长周期的发展过程中，都会有起伏波动，不能因为短期的下行就否定了整个产业穿越低谷的能力。实际上，《钉科技》注意到，从彩电业供需两方面来看，中国在全球都可以说是绝对领跑。 

从供给来看，2020国内8.5代以上高世代面板产线达到19条，规模产能全球第一；中国厂商电视面板出货量达1.47亿片，占全球市场55%；中国彩电产能达到1.6亿台，占全球市场70%；中国彩电出口规模达到0.9亿台，占全球市场41%……无论是面板产能、面板出货量份额，还是彩电整机产能、出口规模，中国都是全球的No.1。

再从需求来看，虽然因为面板价格波动、市场渗透率高、房地产管控等因素影响，彩电整体需求2017年以来受到了抑制，但中国仍是彩电需求大国，每年的市场需求量仍基本保持在4000万台以上。未来三年，这一基本面仍会得以维持。

可以说，在供需两端中国都是全球最强，中国彩电企业完全有破局穿越低谷期的实力和可能。

方案：提供场景化智慧生活新方式

只有信心当然还不足以实现产业振兴，整个彩电业需要有切实的破局方案。《钉科技》注意到，以中国电子视像行业协会为代表的产业力量，正在极力呼吁用场景革命去点燃新消费浪潮。

中国电子视像行业协会名誉会长兼执行秘书长郝亚斌告诉《钉科技》，在彩电业多维度、全链条技术创新快速迭代推动下，已经使彩电产品技术和质量达到了黄金期，只有深度挖掘用户需求，产品叠加服务，把握时与势，通过场景革命，提供全场景智慧体验和生活，例如游戏电视、健身电视、社交电视、适老电视等，才能点燃彩电消费新浪潮。

产业界也在积极行动。比如，荣耀就在深度实施其全场景智慧化战略。9月26日，荣耀举办了一场智慧生活新品发布会，推出了众多智慧生活全场景相关的新品，包括荣耀智慧屏 X2 系列、高端旗舰笔记本 MagicBook V 14、大尺寸笔记本MagicBook 16 系列、荣耀平板 V7，以及耳机、荣耀亲选周边配件等一大批产品。尤其是智慧屏产品，是荣耀全场景智慧化战略的关键设备，成为智慧家庭下的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

让《钉科技》印象深刻的是荣耀智慧屏的投屏功能，其在技术上的突破在于，创造性地实现了4K HDR10 手机本地视频无线投屏，而这背后，是荣耀精准洞察到了大小屏协同的新场景需求。所以，与其说这是一项技术创新，不如说是一项场景创新。

再比如，提到海信这家电视巨头，除了激光电视这个显性标签之外，我们会发现其正在加力布局游戏电视、音乐电视、社交电视等。可以看到的是，海信在重视背光分区、全色、屏幕发声、8K、画质芯片等技术之外，越来越面向具体的生活场景来开发新产品、新品类。

虽然整体市场下行，但场景革命催生的新技术、新产品很受用户欢迎。例如，《钉科技》注意到，在今年彩电市场量额双降的背景下，120Hz高刷新率游戏电视1-8月的零售量却同比暴增562%。

中怡康大家电总经理彭显东告诉《钉科技》，彩电市场的品类细分，正在经历从产品硬件的分类到应用场景的分类转变，大屏幕小应用将是趋势。而这，在《钉科技》看来就是“场景时代”到来的明确信号。

未来：面向“生活者”加强创新是王道

大尺寸和显示技术是基础，场景化才是彩电业突破增长瓶颈的力量。那么，新的挑战在于，如何才能发现真实的场景需求。

《钉科技》观察发现，虽然彩电企业都肯定了“场景”的重要性，却一些企业却忽视了“场景”的真实性。于是，企业基于自身能力而虚构场景开始泛滥，美好的智慧生活只可远观、不可亵玩。

郝亚斌认为，随着供需两端发生一系列新变化，商业企业要致力于给每个人创造美好的生活和幸福。因此，有必要将“消费者”改为“生活者”，面向美好幸福生活去加强创新探索。

围绕“生活者”的需求来思考自己的产品研发和市场营销，就会自然而然地发现和满足真实的场景需求。视听场景、交互场景、游戏场景、智联场景、家居场景、健康场景……围绕这些丰富的场景，彩电企业创新的空间其实非常大。

场景革命的先导者，必然会成为未来智慧生活方式的引领者。正是看到了这一点，一些科技巨头的布局既深且宽，向着智慧全场景的目标迈进。比如，荣耀的智慧屏归属于其“1+8+N”的全场景IoT战略，整个全场景智慧产品叠加系统和服务，就构成了以“生活者”为中心的产业生态。

所以，如果以智慧全场景的产业生态来考量，目前大多数彩电企业都面临转型升级的压力和动力。在这一过程中，必然有企业会掉队甚至出局，同时也会有新的力量加入进来，共同完成彩电业的新一轮焕新升级。（本文为钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

面向“生活者”的场景化创新 是彩电业向上发展的关键力量