​笔记本电脑市场Q2出货增15%：联想苹果“狂欢”，与新兴品牌无关？

［钉科技观察］自去年行业整体业绩明显上扬以来，PC市场似乎已经稳定处于全新的增长区间。

［钉科技观察］自去年行业整体业绩明显上扬以来，PC市场似乎已经稳定处于全新的增长区间。

根据Strategy Analytics最近发布的一份相关行业报告，2021年第二季度，全球笔记本电脑出货量达6560万台，同比增长15%。不过，这并不是自去年以来的最好成绩，相比第一季度的6820万台，第二季度笔记本电脑的出货量环比下降了4%。

（数据：Strategy Analytics）

具体来看，联想依旧“主导”市场，其笔记本电脑的出货量达到1550万台，同比增长14%，市场份额23.6%，几乎与去年同期持平，从市场份额看，这应该可以代表市场整体的企稳回升。

结合联想此前发布的业绩数据看，PC业务的高速增长，在现阶段基本成为惯性，而中国区的表现对业绩增长保持着高贡献度：2020/21财年和第四季度，作为其核心主业的个人电脑和智能设备业务在所有大区均实现大双位数营业额增长，智能设备业务集团中的个人电脑和智能设备业务营业额超过840亿元，同比增长超过46%，其中，第四季度中国区增幅超过80%。

PC业务的持续高表现，很可能较大程度得益于联想的两大转型：“以客户为中心”，以及“3S”（包括智能产品、智能基础设施和智慧服务在内）。“以客户为中心”的转型,核心意义在于直达客户领先模式的建立；至于“3S”转型，就PC而言，是延长了产品本身的价值链，毕竟，联想集团基于“端-边-云-网-智”技术架构的新IT智能变革战略转型，依托软件和服务，是驱动增长的新方向，也符合通过“软硬协同”提升体验的需求。

联想的成绩在第二季度刷新纪录，同样刷新纪录的还有老对手惠普，不过其整体表现仍在联想之后，出货量为1490万台，同比增长11%。仅就增长幅度来看，在笔记本电脑市场前五中，惠普最小，这可能会在后续竞争中带来一些压力。按照Strategy Analytics方面给出的说明，惠普“完成了前几个季度的积压订单，但商业需求超过了供应”。

作为第三的戴尔，在出货量的绝对值上，仍与前面的品牌存在不小差距，但就自身而言，也实现了不小突破，其出货量为1070万台，同比增长26%。Strategy Analytics方面认为，“由于换机周期、从台式机向笔记本电脑的转换和游戏PC的趋势适合现有和新客户”，戴尔稳住了其在企业客户以及消费者客户中的地位。但实际上，这对于应该具备足够市场敏感的头部品牌而言，这应该属于常规操作。虽然不至于短期内落后，或者被后续品牌突然超越，在后续发展中，戴尔的策略可能会显得偏保守。

或受益于自家M1芯片的推出，以及随之而来的真实生产力提升，苹果在该季度看起来有超出预料的表现，其出货量同比增长21%，达到550万台。从这里来看，专业人士和企业人士很可能是苹果下阶段继续主攻的用户群。

前五中增长最快的，其实是排在最后的宏碁，尽管出货量仅在联想的约三分之一，为520万台，但同比增幅达到了颇惊人的45%。从Strategy Analytics给出的内容看，Chromebook在欧洲、中东和非洲地区的表现推动了其整体增长。

Canalys 的一项数据应该可以作为侧面佐证，数据显示，今年第二季度，仅就增幅而言，Chromebook 的表现远超其他PC品类，同比增长达 75%，出货量1190 万台。

不过，宏碁如果想要稳定市场地位，或者实现更好表现，仅依靠Chromebook，恐怕并不足够。毕竟，其它品牌同样不甘示弱，就前三名看，第二季度，惠普第二季度出货量 430 万台，增幅116%；联想出货量 260 万台，同比增长82%；宏碁出货量在180万台左右，增83.0% 。

从Strategy Analytics数据看，上市新品颇多，发布节奏颇迅速的华硕，该季度没有进入前五。就产品本身而言，华硕的多款新品还是相当有创意和竞争力的。两点原因可能造成了目前的状况：一是定价水平；二是产品线偏多，可能难以兼顾，导致重点不够突出。但从目前宏碁的表现来看，后市华硕在与宏碁的较量中，可能有反超的机会。

需要注意的是，直观来看，新兴品牌在这个过程中带来的贡献仍相当有限，包括联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁等在内的“传统”头部品牌，才是这场“复兴”中的主要引擎。

新兴品牌需要发展时间，只是一个方面。另外还有两点显著原因：

其一，客观环境的影响，以华为为代表。此前其手机业务发展平稳时，多屏联动成为PC产品亮点，带动了市场表现，目前来看，在相当一段时期内，华为的PC产品无法充分享有手机带来的用户红利。

其二，扎根细分市场，用户群仍有限。游戏PC产商多处于这样的发展局面。

从后市来看，下半年能否延续上半年的良好表现还很难说，主要的原因在于上游元器件供应紧张，随之而来的可能是终端供应困难，以及价格的提升。在不需要强生产力的前提下，消费者未必不会选择其他替代产品。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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