寻人启示:是谁双11期间75英寸以上大屏电视销量暴涨?

康佳电视双十一75英寸以上大尺寸销售1.3万台。

昨天,康佳电视发布的双十一战报显示,康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩,高刷120Hz电视累计销量超1万台,75英寸以上大尺寸销售1.3万台,85英寸及以上销售达5千台,超大屏高刷电视备受消费者青睐。


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  据了解,康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作,今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。康佳方面表示,双品牌战略是企业品牌战略规划中的重要一环,也是适应市场需求的一种发展模式。在电视行业,消费升级趋势不断加剧,消费者选购电视产品的需求发生了变化,从传统功能性选择向生活舒适性追求靠拢,那么为应对市场需求,把握更多市场,诸多品牌在加强产品创新之外,也进一步改变了品牌运营策略,建立并不断调整双品牌运营机制,以“两条腿走路”的方式逐渐摆脱产品越卖越多,利润越来越薄的困境。


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  与此同时,单一品牌不能满足具有不同偏好的消费者的消费需求,双品牌则恰恰可以填补这一空白,更加精准地针对消费者的需求来实现品牌定位,使企业更好地实现市场进入。康佳2013年正式推出KKTV互联网电视品牌,并于2015年3月宣布独立运作,其产品主打性价比,讲求“高配低价”,完美适配了部分经济水平有限的消费人群的选购需求。相反康佳电视则走品牌路线,专注精品开发,满足高品质电视消费人群的产品要求。

  为适应大屏、高端等趋势变化,康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代,进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求,为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军,他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视,但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求,旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中,实现让年轻人买得起的超大屏电视。

  而作为康佳电视的主品牌,康佳则多年来专注追求品质、高端、舒适生活的消费人群,用心打磨高端精品,适配他们日益升级的消费需求。如今中国消费者生活水平逐渐提高,品质消费人群规模越来越大,康佳通过持续输出大屏高端精品,为他们带去与众不同的高端电视享受,创造全新的客厅娱乐生活方式。



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