对于直播电商行业来说:年前没有消息就是最好的消息!

对于直播电商行业来说:年前没有消息就是最好的消息! 本周,倪叔拿了一个奖。

对于直播电商行业来说:年前没有消息就是最好的消息!

本周,倪叔拿了一个奖。

原本,拿奖本身对于倪叔不是什么稀奇事,以前也拿过不少媒体类的奖项。但这次得奖让倪叔格外欣慰,因为这是直播电商行业内的奖项,是行业的对我的认可。


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该奖项是“2021兴趣电商年度贡献奖”,颁奖方是直播行业的一家数据服务商,确切地说是:「兴趣电商数据专家」考古加


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考古加,顾名思义,像考古家一样在数据中挖掘价值。

熟悉行业的朋友们都知道:考古加是创始人谢建华,通过总其先后在飞瓜和蝉妈妈时期的经验所得,集众家所长而推出的电商第三方数据平台。


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谢建华 “抖音数据一哥” 考古加数据CEO

而虽然同属电商数据服务商,但考古加有一些不一样的价值,让倪叔有些触动,包括这次获奖之所以感慨也是基于这样一个逻辑:直播行业的热潮正在褪去,曾经一时无两的人们像过客一样被匆匆遗忘,此时此刻剩下来的都是仍在坚持的。

向他们致敬。

1

直播行业这一年

过去这一年,直播行业发生了太多太多的事情。大起大落的剧情很熟悉,也促使倪叔说出了那句被引用最多的话“这个时代,或许普通人不该有这么多钱。”

这话后面是有一些无奈的,它意味着个人命运要放在时代洪流背景下才不会如昙花一现,否则再火热的个人奋斗都可能在一夜之间被雨打风吹去。

它其实给我们每个人都提了一个醒:一定要实实在在地创造价值,脚踏实地去生活。但即便有时候我们做了所有自认为好的事情,还是难免被黑天鹅席卷而去。黑天鹅是不可预测的,但背后的趋势其实是有迹可循的。

这就是数据的价值,更是建立在数据基础上进行洞察的价值。每个人都有自己关于行业的观察,只有那些深入底层看见深渊的观察叫洞察,洞察是能看见方向的,那个方向大多数时候不是乱流,而是一条清晰的线。

奈何大多数普通人是很难看到这一层的,也没有耐心去研究数据,去时刻提醒自己坚持用正确的底层逻辑去做出判断。

无奈归无奈,该奋斗还是要奋斗。命运的归命运,自己的归自己。而倪叔这次拿到兴趣电商年度贡献奖也证明了这一点:继续深度聚焦直播行业,付出一定会被看见。

2

没有消息就是好消息

查税风波之后这一个多月,虽然表面风平浪静,但实际上暗流涌动,每天都有无数可怕的流言在地下传播……

有人说,既然一姐落马,那么一哥也很难毫发无损……

有人说,既然是行业性整顿,自然也不会只有淘宝直播的顶流落马,其他平台的主播不少也都卖房卖车,默默就把钱交上了……

还有人说,年后会有一系列政策出台,自播机构补税,行业扶持减少,主播佣金限高等等等,零零总总,五花八门……

而万幸的是,这一切都没有发生。

而从上周与有关部门的朋友私下沟通的信息来看:年前乃至于两会结束之前,应该也不会再有大的动作。

对于处在深刻变革期的直播行业来说:没有消息就是好消息!!!

就在前几天,上海的一位政协委员对媒体说,对直播行业的监管需要“有堵有疏”,需要有关部门有一定的包容心态。同时,直播电商要跳出短期“流量收割”,以长期主义发力“直播间品牌”。

这样的态度应该能代表关于直播行业的主流认知,现在大家都意识到一点:暴利的时代一去不返了,而在直播行业坚持下来就意味着务实,低调,愿意用更大的努力换取更长久赚钱的机会。

与此同时,坚决摒弃让直播行业饱受批评的那些短平快发财致富的浮躁心态,这才是直播长期发展的方向。

基于这种价值判断,我觉得还是坚定看好直播行业的未来发展,合规与真实是第一要务,而更重要的是要在行业存量中挖掘新价值,去找到新增量,怎么找?依旧还是人货场三要素,一个更专业、更智能、更有科技感甚至是学术感的直播行业,依旧充满想象空间。

3

考古加为什么触动我?

说到存量与增量,其实是一个永恒的话题。

现在我们说的K型曲线本质上是一个优胜劣汰的过程,那么放到直播电商行业也是如此。那些真正有创新的价值会在K型曲线的上沿被放大、走高。


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什么是真正有创新的价值?这正是考古加触动我的地方。

首先,考古加高度为抖音定制


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从其定位:「兴趣电商数据专家」,我们就能了解到:考古加是高度为抖音定制的。

而这一点会有什么区别呢,从一个细节,我们就能感受到:类目构成。


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无论是商品库的分类,还是直播间的带货标签,都是完全采用抖音平台的类目结构来搭建的。因为历史原因,飞瓜和蝉妈妈因为诞生较早,而当时抖音电商还处于早期,因而往往后台逻辑只能选用淘宝的类目结构,后期在进行类目映射,虽然大体不会造成什么硬伤,但在一些深入的数据挖掘之上就容易形成差异。

以数据大盘功能为例,考古加可以根据数据挖掘,统计出抖音电扇各大类目的总量情况,方便品牌操盘手,迅速了解其所在类目的整体情况。


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而且只要点击所在类目区块,就可以进行向下分解,最高可以拆分到三级类目,而考古加之所以能做到如此详细又全面的数据,与其体系与抖音电商体系高度打通有很强的相关性。


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其次,考古加技术实力过硬,「分钟级」数据监控是标配

自从抖音平台收回第三方数据接口开始,数据预估的「准确性」与「实时性」就成为了品牌对于第三方数据平台的两大核心痛点。

而考古加凭借出色的技术能力,一直在为品牌提供「分钟级」的数据监控服务,以常见的直播间数据为例,当同类产品还在提供隔天才能精确的结果型数据时,考古加的直播间数据确实以「分钟级」标准在实时更新的,完全帮助品牌操作手把控局面。


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并且在相同的数据来源的情况下,考古加也有自身独特的应用创新。比如:“分钟级的带货产出”这个独创指标。


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就是在特定的时长段内,谁的单位时间带货效率更高。而且这个数据是实时的,这一点是考古加独有的功能。


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这个带货指标是很厉害的,过去我们一直说,带货数据动辄几亿几亿,也不知道是真的还是假的,同时也不清楚这个数据是在多长时间里达成的,无论对于品牌商家还是普通消费者,甚至是主播自己,其实对数据的精确度是没有把握的,这就造成了带货产出的模糊性,仿佛带货总量就成了主播带货能力的高低判别的唯一标准,但事实上,魔鬼藏在细节之中,当实时信息被挖掘出来的时候,我们才能看到一场直播的真相所在。

有了考古加的实时分钟级带货数据,这种模糊性就变成一览无遗的了。对于行业来说,大家也就有了更直观真实的观察角度,而且真实的数据能有效地衍生出更多的实用价值,这是契合行业发展大趋势的。

而像这样的独家指标与创新,在考古加还有很多……


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最后,考古加的数据大盘能力,是操盘手最好的生意参谋


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为什么电商数据很重要?

对于品牌操盘手而言,做决策最要的依据就是数据,而除开对自身的了解,最重要的就是了解行业与竞品的数据。

可以说:数据里面就藏着生意,有时候是很多非常现实的操盘难题,都是有关于细节和数据有关,如果不能收集到全面且有效的数据,那么对于品牌操盘者而言,无疑是痛苦的。


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而真正准确有效的数据又很难获得,需要有一个真的能反映生意趋势的场景基地,以前是淘宝,现在是抖音。

考古加有这些数据,也有强大的技术分析能力,所以它的数据不仅全面,更是真实的、有效的,能够帮助用户在直播带货这条赛道里看清方向的。


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时间如洪流滚滚向前,在泥沙俱下的大背景下,有时候猜中了开头猜不到结尾,有时候踩对了石头就过得了大河。

有些宿命论的意味,但在本质上,这个世界还是偏爱既聪明有实力同时又格外努力的人,考古加给我的奖以及这家企业自身的发展方向,其实都或多或少能说明这一点。

新的一年了,让我们放下包袱,继续向前吧。

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