“睡好有一套”圈粉后浪，城市便捷酒店品牌年轻化的共创之道

北京2021年9月29日 /美通社/ -- 高级珠宝品牌MONETA于2021年9月29日宣布推出全新副线品牌moneta，聚焦勃勃生机的青年一代，以轻龄设计语言、创新珠宝材质探索他们的所思所惑所愿。品牌形象MOMO及形象大片同步亮相，

广州2021年9月29日 /美通社/ -- 金秋九月，城市便捷酒店“失眠阵线联盟”再次发力，第二季深化玩法走进高校——开学第一课“躺学”很重要，可以说这不仅是一次睡眠法则的探索，也是“睡好一点”品牌理念的持续延伸，从“睡好有一套”的立意出发，发起线上话题晒出你的#睡好觉神器#，通过内容互动共创形式，走进广州大学城与Z世代面对面分享交流。在抓住年轻群体心智的同时，也为城市便捷酒店的未来谋篇布局。

失眠阵线联盟第二季活动海报

1.洞察Z世代情感诉求，推动“躺学”出圈

作为互联网原住民和社交新潮流的引领者，正青春的Z世代们正通过直播、短视频vlog记录分享生活，他们正开启着新的沟通和交流方式城市便捷酒店从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念，完成品牌重塑和焕新的同时，拥抱年轻一代，走进大学生群体，不断进行品牌年轻化沟通用Z世代喜闻乐见的沟通方式，与这群互联网潮流创造者共同讨论睡眠理念和睡眠法则，从而更好地洞察其情感需求，让品牌理念“睡好一点”更加深入人心

从去年完成品牌焕新开始，城市便捷便将目光汇集到Z世代后浪身上，以“睡好一点“为切口，成立失眠阵线联盟，以睡眠话题为中心与年轻人玩在一起失眠阵线联盟第二季，以第一季#睡不着的你都在做什么#引爆话题的基础上，推出#睡好有一套#集思广益探索睡眠秘籍，帮助年轻人睡好一点，睡久一点，睡稳一点系列活动以“躺学”方法论为核心，使城市便捷品牌在去年的基础上，更近一步将品牌与“睡眠”进行强关联，让未来的Z世代年轻群体与品牌形成挚友关系，既凸显品牌价值理念，也为未来的品牌发展市场圈地

本次活动线上到线下联合发力，“睡前吐槽大会”“睡好有一套”等话题的发起为睡好有一套活动上线预热，“睡不够觉是什么体验”、“睡前聊聊必做的事”、“失眠甩锅大赛”等问题的展开引发关于宿舍同居的睡眠烦恼讨论，百家微博蓝V的联动锦上添花，其中#睡好觉神器##睡好有一套#话题阅读量直逼1亿，12W+的互动量点燃线上参与热情，同时广州校园行的线下提供了更多的玩法和更有参与感的互动氛围，现场超过1W+人次参与互动，公众号新增1.2W粉丝，强大的吸粉能力、亮眼的营销成果，其背后是对Z世代群体需求的精准把握，是体验与潮流恰到好处的融合

#睡好有一套#话题互动

#睡前吐槽大会#话题互动

2.联动后浪共创，丰富品牌年轻内涵

城市便捷品牌失眠阵线联盟精准把握失眠痛点，创新互动方式，用“共创”拉进与年轻群体之间的心，征集UGC内容不断丰富品牌“睡好一点”内涵在传播方式和手法上，充分展现个性化、新潮化与共鸣化，与Z世代玩在一起，在契合他们眼缘与需求的同时，予以情感慰藉和充足体验，妙趣横生的活动方式、共鸣化的体验，实用创意UGC输出俘获后浪们的芳心，展现品牌年轻态度和共创之道

UGC内容引发品牌共鸣

Z世代年轻群体在被大众审视的同时，也被贴上了各种各样的标签，当互联网内卷风吹来的时候，躺平、睡好或许是这群后浪最简单的心声失眠阵线联盟第二季直击高校学生睡眠问题，从微博引爆#睡好有一套#话题，打造线上睡眠神器征集H5，与学生共创睡眠新意，激发情感共鸣

线上微博预热倒计时海报，以全新睡眠吐槽话题发起首轮讨论，#睡眠吐槽大会#用“失眠甩锅大赛”、“聊聊你睡前必做的事”、“睡不够觉是什么体验”等具有网感且广泛引起共鸣的睡眠话题，挑起受众群体的关注和好奇城市便捷顺应话题热度，在线上推出#睡好觉神器#征集H5，号召Z世代和品牌粉丝晒出自己的睡眠好物H5创新使用条漫的沉浸式场景，展现了大学生“开学第一天”和“同寝同居三年后”的睡前大赏，让有过校园住宿体验的学生和“过来人”直呼内行，激发了大家的分享欲望和参与热情截止到9月23日，共收到参赛作品196个，共计22167人参与，产生157646个投票票数

#睡好有一套#线上H5参与截图

与此同时，城市便捷联动格兰仕电器、喜梦宝床垫、雅兰床垫、得力、新飞电器等120+品牌蓝V线上互动，为活动造势截止到9月23日#睡好有一套#活动主话题逼近1亿阅读，话题讨论数量超12万城市便捷通过睡眠话题，成功引起社交平台的转发讨论热度，讨论人群从Z世代外延到更加广泛的受众群体，让品牌的知名度和话题热度得到进一步提升

城市便捷品牌将线上玩法一气呵成，H5共创征集、大V话题联动等玩法成功让本次活动出圈，不仅契合了Z世代这群互联网原住民的社交玩法，也让“睡好一点”的品牌理念得以延伸秉承着和年轻人玩在一起的传播方针，共创和共鸣的玩法让城市便捷再一次成功攻心年轻人

互动新玩法植入品牌内涵

通过线上的征集和互动，城市便捷品牌充分了解Z世代的睡眠需求和情感共鸣点：初入大学的后浪们对合租生活有诸多憧憬和向往，安静舒适的睡眠环境是大家共同的诉求，决定睡眠的不仅有房间隔音、床板材质、私享空间这些硬性条件，还有睡眠习惯、睡眠技巧以及与室友相处等柔性条件对于睡好一点，大学生们一定都有着自己独特的睡眠神器和睡眠见解城市便捷品牌以此为灵感，带着神秘活动走进校园，失眠阵线联盟校园行（广州站）在广州大学城GOGO新天地集结

失眠阵线联盟第二季广州校园行活动现场

失眠阵线联盟第二季广州校园行活动现场

本次活动活动涵盖吃喝玩乐四大模块，并且设置了趣味互动区：搞怪睡姿大赏、我的“耐撕”舍友、睡好有一套等，让高校学生身临其境打卡睡眠互动游戏，感受到别具一格的魔术互动、拥有生动有趣的真人抓娃娃体验

现场氛围热烈，不止Z世代，“睡好一点”的理念击中了更多的人，亲子互动、情侣打卡、舍友齐聚，“搞怪睡姿大赏”区域迎来了各个年龄区域的朋友们，平躺、侧躺，或安逸或舒展或蜷曲的睡眠姿态展示着他们别样的睡眠态度台上台下睡眠游戏的互动，“WAKE UP”、“青春万睡”、“睡了勿扰”、“睡眠自由”等口号击退羞怯，让现场更加热烈“耐撕”留言墙满满的都是睡眠心声和美好祝愿真人抓娃娃紧张感拉满限量精美的礼包和潮T俘获众多芳心，让人不禁感叹“太会了吧”，一张张快乐洋溢的笑脸给活动画上了完美句号

城市便捷从线上走入线下，在聚合更多年轻人，展示品牌年轻内涵的同时，通过新鲜有趣的互动让睡觉成为一件愉悦的事情，缓解了新生入学的紧张和焦虑情绪，充分拉进了品牌和年轻群体之间的距离，向品牌年轻化又迈出坚实一步

打造品牌专属睡眠IP

城市便捷品牌年轻化的野心，不仅仅要与Z世代玩在一起，更要打造专属于品牌的睡眠体验IP，以失眠阵线联盟的种子选手为起点，不断加强品牌与睡眠的关联性，让品牌基因存在于消费者的日常生活中第二季失眠阵线联盟在此理念下，深挖年轻人睡眠痛点，并根据H5互动UGC征集内容，共创出品牌“睡好有一套”周边产品，在广州校园行的第一站通过限量礼品的方式，赠送给活动现场的大学生

城市便捷酒店#睡好一点#态度T恤

“睡好有一套”究竟是哪一套城市便捷设计了4款睡眠态度T恤潮衫、出行必备睡眠三大神器（充气颈枕、睡眠眼罩和静音耳塞），不仅让Z世代把态度穿在身上，更要把睡好落到实处高颜值+实用的周边产品组合，符合年轻人的风格态度，城市便捷品牌用软性的沟通方式，迎合了当代消费者的喜好需求，在不知不觉中形成品牌二次乃至多次复合传播，从而完成整个品牌的营销闭环

“睡好有一套”出行必备睡眠三大神器

后疫情时代，经济酒店再次洗牌，从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念，城市便捷酒店在年轻化、品质化上的追求从未停止，“睡好有一套”的创意营销，其背后对年轻群体的有力洞察是圈粉后浪的关键所在，城市便捷酒店聚焦年轻市场，逐步转变角色，从年轻化浪潮的观望者，一步步变成参与者、实践者，以共创为基点，以年轻为理念，实现品牌重塑化，而在未来这艘年轻化的航船也将深入驶进Z世代群体的心中