闲鱼“高质量过七夕”，一场披着party外衣的年轻人新圈层运动

闲鱼“高质量过七夕”，一场披着party外衣的年轻人新圈层运动 又是一年七夕到，目测有不少人该为这一天犯愁了。我们要理解这一点：不是每个人都有另一半陪伴，也不是每个人都懂得如何度过这个本该两个人一起过的节日

闲鱼“高质量过七夕”，一场披着party外衣的年轻人新圈层运动

又是一年七夕到，目测有不少人该为这一天犯愁了。我们要理解这一点：不是每个人都有另一半陪伴，也不是每个人都懂得如何度过这个本该两个人一起过的节日。

那怎么办？生活还要继续。幸好还有闲鱼。

闲鱼不是卖东西的吗？和七夕有什么关系？别被闲鱼的外表骗了，去年《闲鱼七夕报告》显示，七夕当天有30w+用户挂出七夕相关产品。“七夕节不知道买什么礼物”以及“直男/直女审美的礼物在节日之后被挂上闲鱼”成为闲鱼洞察用户七夕节的两大痛点。

一个反向逻辑出来了：不想自己送出去的礼物“十动然鱼”？想要正确解锁七夕看看别的小伙伴是怎么玩的？去闲鱼看看吧。

十动然鱼：你送我的礼物十分动心，

然后被我挂上闲鱼

之前倪叔写过“电商尽头是闲鱼”，现在看来，电商的尽头也有可能是那些会玩的年轻人们，闲鱼正在将自己的用户洞察转化为用户服务。

1

高质量过七夕有多高？外太空那么高

今年七夕，闲鱼推出了专项活动“人类高质量七夕大赏”。

活动本身没有什么理解门槛，就是帮助用户复盘总结七夕的礼物踩坑经验、高质量的七夕约会方式，吸引那些有七夕困难症的年轻人们，去闲鱼看看打开七夕的正确方式。

显然，闲鱼变成了一个动词：“避免节后被闲鱼的方式就是先上闲鱼”。这个逻辑之所以成立，是因为建立在这样一个心理基础上的：分享与帮助是年轻人的本能。如果自己会玩，看到不会玩的朋友们又怎么能忍住坐视不理？

于是，闲鱼“会玩”社区今年可谓“生活大爆炸”，人类高质量七夕行为大赏不能说轰轰烈烈，只能说是蔚为壮观了。

浪漫清新过七夕

和你的ta拍一组胶片滤镜美照

手工达人过七夕

手作的礼物永远独一份

高颜值过七夕，颜值学不了

可以学手里的卡片，学人家的爱好

游戏装备yyds式过七夕

外国友人硬核式过七夕……

为什么外国朋友都这么实诚

一定是反向发帖……

以上种种，皆可七夕，正所谓人类高质量过七夕，究竟有多高？外太空那么高。

今年闲鱼联手飞猪超级新品日，征集这些“牛上天”和“想送上天”的礼物及七夕过节方式，点赞互动到一定级别就将送出太空大礼。玩家由卫星公司把礼物照片发送到外太空，将礼物和地球拍照片。

过七夕过到上了天这么清新脱俗，也算是开天辟地第一人了。

2

那些从朋友圈消失的年轻人早已去了闲鱼

闲鱼搞这个高质量过七夕活动，在倪叔看来其实是进一步揭开了闲鱼要做“社区”的战略意图。

在此前倪叔讲闲鱼的文章中就提到过这一点，闲鱼做社区其实是在做内容，而做内容的本质是为了重塑用户关系，催生新的价值增量。

内容这个东西，其实一直都存在，只不过现在各类内容平台出现之后，大众对于内容的认知出现了极端分化，认为内容就是短视频，做内容就是要做短视频，其实不是这样的。

在互联网古早时期，比如BBS、QQ空间、淘宝评论区等等，都隐藏着宝藏内容，那时候的年轻人们并不比现在玩短视频的更拘谨，相反，经典的互联网圈层文化都是从那个年代流传至今的，如果互联网有江湖，这片江湖的内容就是代有人才出，关键在于承载内容的平台业务场景是否能击中用户的需求痛点。

闲鱼要做的内容，其实就是要击中用户痛点，满足用户需求，让用户在闲鱼的业务场景下建立一种新的文化连接。

目前，闲鱼用户数超过3亿，MAU已超过1亿，每三个上网的人里就有一个在用闲鱼。年轻群体对闲鱼格外青睐，闲鱼的90后用户占比超过60%，其中95后占比超过35%。

在闲鱼上，有做衣服来卖的手工达人、卖自己神奇技能的年轻人；有脑洞大开的用户在闲鱼上挂出自己的知识、时间等“无形产品”；还有用户帮忙打游戏、教面试通关、代拼乐高、陪同看诊、帮忙遛狗……

这是有想象空间的事情，我们可以推断这样一个场景：闲鱼会玩社区里基于同好、高度精确的年龄分层必然会产生这个圈层专属的行为，这个行为表面看是建立在形式多样的内容之上，本质上其实是一种新的圈层运动。

说到圈层，一个不争的事实是，尽管名字叫“朋友圈”，但朋友圈代表的封闭生态从来也不是交朋友的地方，朋友圈只是关系的结果而不是关系的开始。要交朋友，需要的是共同的爱好、彼此理解的人生，在一个开放的社区环境下找到同好，然后再集结成为新的圈层。

借助什么去找到同好？通过这次七夕节活动可以看出清晰的路径：首先是凭借“礼物”以及选择礼物的趣味经历，把会玩的年轻人们聚集在了一起；其次是由“物”发散出来的周边行为，比如制造好物的过程、对于七夕这个节日的个性化解读、分享互动，大家玩在了一起；最后是不断精细化的爱好分层，分出了一个个充满年轻人亚文化的精准圈层，用户从公域沉淀到私域，从社区沉淀到社群，但此社群非彼社群，依旧是附着在闲鱼社区这个大的平台之上的高价值流量资产。

所以说朋友圈里那些“三天可见”的年轻人们，在闲鱼的会玩社区里放飞自我，这就是年轻用户的真实需求。

朋友圈不可见的，都在闲鱼可见。

原因也很简单，因为这里会玩、好玩、有圈子，是那种同好圈子而不是笼统的朋友圈。之所以在朋友圈设置不可见或者索性不发朋友圈，是因为对内容有顾忌，很显然，朋友圈里的人并不一定都是朋友，但在闲鱼不一样。

闲鱼的社区文化正在成型，这次是七夕，下次是下一个节日，我猜以后每个节日，闲鱼都会很热闹，不只是因为这里是电商尽头，更因为这里是新圈层的开头。