五大特征影响2025年马来西亚空调走势

2025年空调行业有竞争有压力，但同样存在着商机。

从长期来看，马来西亚空调行业向上趋势不改。一方面得益于空调行业的技术迭代加快，对用户的消费行为产生深远影响。

另一方面，马来西亚空调市场正在进入多品牌争雄时代。从消费者的角度看，更多空调品牌进入市场，势必会有全方位的竞争，包括价格、服务、物流等，消费者会有更多的选择。

综合来看，2025年马来西亚空调会出现五大特征：

一是市场增长趋势不改。

根据ResearchAndMarkets的研究报告，预计到2029年，马来西亚空调行业的复合年增长率（CAGR）将达到6.73%。

在增长趋势中，消费者对高效、节能空调需求将会持续增加。在政策层面，基于对可持续发展的重视，政府为刺激节能环保、高效能空调推出补贴举措，这些利好都将会进一步放量。

从市场层面看，最近几年，即便家电行业整体放缓，但空调行业依然是平稳向上，能够跑赢家电行业大盘。在马来西亚经济基本面向好的趋势下，未来空调行业仍会有空间。

二是品牌竞争加剧。

从目前来看，马来西亚空调行业有三股主导力量，分别是：日本大金、松下、三菱电机；韩国三星和LG；中国海尔，海信、美的等。

简单地说，马来西亚空调行业基本被这三股力量把持。但是最近两年，中国空调品牌进入马来西亚速度明显加快。比如长虹、奥克斯、格力等。这些成熟的中国品牌进入市场以后，将会全方位掀起市场竞争。可以预想，2025年空调各品牌的竞争策略将会推陈出新，以期获得一席立足之地。

三是消费需求分化。

当前，空调行业销量的主导者还是中低价位，不过消费需求分化迹象很明显。随着消费者环保意识的提升，能源效率和环保性能已成为选购空调的关键因素。变频技术和绿色制冷剂等节能环保特性受到青睐。

尤其是随着AI技术的加持，用户对智能互联空调的兴趣日益加深，这种需求分化在2024年已经走出一波行情。智能空调在2024年总体表现不俗，这是消费者为兴趣爱好买单的具体体现。

四是由价格驱动向价值驱动转变。

从实际来看，价格驱动向价值驱动的迹象愈发明显。

这与需求变化一脉相承。也就是说，当用户的需求出现分化时，市场一定开始呈现多极状态，价格不再是吸引用户的唯一。

对中高端用户来说，环保、节能、设计和AI加持，才是吸引他们的关键。这些群体带动了中高端空调的销量，同时也产生了随众效应。

随着需求变化和技术迭代加快，价值驱动消费将是中高端空调的重要力量。

五是通过服务升级打开增量市场。

马来西亚空调行业的服务体系、服务能力、服务方式和中国相比，还存在很大差距。而当前，中国空调品牌在马来西亚市场增长迅速，与此同时，他们会把中国更完善的服务体系、更好的服务方法引入并加以改良。

表面上看，服务本身不会产生直接的效益，但对经销商来说，供应商良好的服务就是经销商推动销量的利器。对消费者来说，一旦形成好服务的认知，就会形成消费惯性或者品牌依赖。

因此，为了提升用户体验，各品牌加大了售后服务的投入，提供更快捷、专业的服务。

综上所述，《马来西亚智能家居网》分析认为，2025年马来西亚空调市场品牌竞争将会更加激烈，但行业增长趋势不改；消费需求出现分化。尤其对于很早布局中高端产品的企业来说，这是抢占中高端空调最好的路径；从城市到乡镇，智能环保空调普及速度更快；构建良好的服务体系以及帮助经销商构建完善的场景体验，将成为空调行业全年的关键词。

2025年空调行业有竞争有压力，但同样存在着商机。