洗衣机业遇冷下滑？Leader靠年轻群体逆增

2022上半年，洗衣机市场遇冷下滑。来自GfK中怡康线下数据显示，2022年1-6月，洗衣机市场零售量同比下降19%，呈现出2位数下滑。为了寻找新的增长点，一些企业把目光聚焦到95后、00后这个Z世代年轻群体身上。其中，主打

2022上半年，洗衣机市场遇冷下滑。来自GfK中怡康线下数据显示，2022年1-6月，洗衣机市场零售量同比下降19%，呈现出2位数下滑。为了寻找新的增长点，一些企业把目光聚焦到95后、00后这个Z世代年轻群体身上。其中，主打年轻人的品牌Leader洗衣机却在1-6月逆增，份额保持正向增长，累计销量进入行业TOP4。Leader为什么能逆增？是高颜值的外观，还是炫酷的黑科技？

通过Leader洗衣机发布的新品可以得出一些答案。8月14日，Leader“小蓝盒”洗消一体机正式在线上开售，为了获得Z世代青睐，Leader洗衣机从Z世代洗护两大痛点入手。一是用科技满足用户需求，内嵌“小蓝盒”杀菌率可达99.99%，衣物消杀无残留；二是用场景加持解决用户痛点，随拆随用的缓释除菌“小蓝盒”，让年轻人随时实现全空间消杀。

科技满足需求：衣物消杀有残留，“小蓝盒”除菌率99.99%

数据显示，Z世代在选购洗衣机时考虑的因素中，除菌杀毒占到39.22%，仅次于“自清洁能力”。由此可见，Z世代对洗衣机的需求，已经不是简单的洗干净就行，他们更希望洗衣机能洗衣、杀菌一步搞定。

针对年轻人洗衣需求，不少洗衣机品牌推出带有高温、紫外线、银离子等消毒功能的洗衣机，可实际上效果并不理想。例如棉麻类衣物在高温环境下，会发生变形、缩水或者纤维断裂；而像紫外线、银离子等黑科技，虽然能有效去除衣物上的细菌螨虫，但消杀时间过长，且紫外线灯管在使用过程中会释放一些臭氧，不环保。

那么，有没有一台洗衣机既能全面消杀、又不损伤衣物呢？ Leader“小蓝盒”洗消一体机告别手动添加消毒液的繁琐，内置缓释除菌“小蓝盒”，杀菌率99.99%。还能智能控制浓度，避免损伤衣物面料和色泽。

场景解决痛点：自由嵌入可拆卸，满足多场景消杀

除了洗衣，现在的年轻人还很注重全空间的消毒杀菌。工具也是五花八门，如消毒液、酒精、紫外线灯、盐水、白醋等等。不但成本高，使用起来也非常麻烦，掌握不好技巧，也并不能起到有效杀菌的效果。

而Leader蓝色精灵洗衣机除了洗衣，便携消杀方面也带来了惊喜表现。位于洗衣机进水口的缓释除菌“小蓝盒”既可以和洗衣机合体，也可以分体单独使用，水浸后的溶液能够用来喷洒空气或擦拭物品表面。居家时，可以给快递、宠物用品、家居全空间消杀。在外时，“小蓝盒”体积小巧易拆卸，随身携带。外出时，擦拭公共用品、消杀公共空间，一个“小蓝盒”就搞定。

可以说，Leader“小蓝盒”洗消一体机为Z世代带来了更加高效的健康洗衣生活。Leader以年轻人需求为中心，不断迭代科技，为年轻用户带来高价值体验的同时，也为行业发展带来更多借鉴和惊喜。