「美好生活家」收官：消电家居行业“六大心动新方式”趋势发布，销售额同比提升147.4%

年轻消费力推动下的互联网消费，呈现出“更爱为心动买单”的趋势。 在抖音，从房屋装修设计到家用电器产品，消费电子及家居生活线上内容直线上涨；用户不仅会因产品与日常生活、个人审美的贴合而种草，还会因直播的沉

年轻消费力推动下的互联网消费，呈现出“更爱为心动买单”的趋势。

在抖音，从房屋装修设计到家用电器产品，消费电子及家居生活线上内容直线上涨；用户不仅会因产品与日常生活、个人审美的贴合而种草，还会因直播的沉浸式体验、评论区的有效反馈而心动，进而激发起购买兴趣。

为了更好激发心动消费能量，6月24日至7月7日，抖音电商消费电子家居生活行业发起「美好生活家 | 发现心动新方式」活动，并在活动收官之际联合新华网发布6大心动好物趋势榜单，通过洞悉平台内容消费行为，引领潮电家居新趋势，促进消电家居行业生意全线增长。

01

美学时代，美学新家居：始于颜值忠于实用

在抖音电商视频场景化展示下，短视频与直播视觉种草优势，让家居产品的颜值成为用户聚焦点。据《2021中国家居行业洞察白皮书》，抖音家居视频兴趣用户关注点中，不论是购买家装、家居建材，还是添置家纺用品，“设计”、“风格”等美学因素，始终是抖音家居视频兴趣用户关注的前两位。

美学心动好物，反映出美学与舒适、科技相融合的衍生需求。例如，芝华仕真皮沙发将美学融入舒适生活，打造轻奢美学下的“一平米舒适圈”；水星家纺梦之霓虹四件套、瓷泡泡克莱因蓝咖啡杯都兼具梦幻、高级的色彩，同时保持了舒适、便捷的功能特性。MORRORART蓝牙音箱、徕芬高速吹风机LF03、小吉法式冰箱等颜值家电，则实现了科技与美学的交汇融合。

02

智能纪元，未来新潮电：智能家居从“造梦”到落地

从产业形态来看，大部分智能家居企业还处于智能单品阶段，全屋智能生态系统仍有待完善；但从消费端看，智能家居却已成功俘获用户关注：据《2021中国家居行业洞察白皮书》，2021年，抖音平台上智能家居相关视频发布量同比增长了96%；在调研家居用户对智能家居的接受程度时，有超过80%的用户表示会考虑全屋智能系统或尝试智能家居单品。

智能心动好物，更多地集中在轻量、多元的日常使用场景：VR、AI、智能芯片等技术，为游戏、健身、观影带来更沉浸式体验，Pico Neo3 VR一体机、傲风机械大师pro电竞椅、FITURE魔智能健身镜、极米投影H3S等智能产品颇受关注；而绿米智能开关、 MLILY梦百合0压智能床，则满足了起居需求，意味着智能技术从小众“造梦”，融入了更为日常的美好生活。

03

绿色星球，环保新家装：环保生意圈粉加速

随着人们居家时间逐渐延长，对家居建材、家具的环保消费与服务也愈加重视。据抖音平台数据，2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%，用户对环保内容的认可度，成为绿色消费得以流转的基础。

绿色家居好物，体现出消费者对节能环保、健康除菌、呼吸健康等方面的关注。其中，格力云佳新国标一级能效挂机空调、小天鹅866水魔方洗烘一体机、容声双循环养鲜冰箱等电器凭借除菌、除螨、低能耗等绿色性能，满足了调温、洗烘、烹饪场景下的健康低碳需求；而林氏木业卧室收纳九斗柜、FOH除甲醛果冻、必胜净界空气净化器，则反映出人们对于“呼吸”这件事的看重。

04

妙享魔方，解忧新神器：繁重家务被机器人承包

家务活成为年轻人的苦恼事，清扫、烹饪等“多线任务”不仅消耗时间，还让居家乐趣在每日重复性的工作中逐渐被消解。随着“品质生活”的理念在年轻群体中流行开来，现代科技开始承包起繁重的家务劳动，以扫地机器人为代表的“解忧新神器”在家电市场也愈受欢迎：据抖音电商消电家居行业数据，截至2022年5月31日，同比去年，扫地机器人商品销售额增长4.88倍，而售卖扫地机器人的商家数则增长了5倍。

从品类来看，家居解忧好物基本覆盖了扫拖擦、烹饪、清洗等多种需求。科沃斯W1PRO擦窗机器人、追觅洗地机H12、石头自清洁扫拖机器人G10s可适配不同清洁场景；博乐宝即热式反渗透净水机、添可家用自动炒菜机、小白熊果蔬净化机，则让人们从重油烟的厨房场景解放出来，将更多时间用来享受生活。

05

奇物城堡，创意新帮手：“家居神器”实用与创新兼备 种草更容易

居家生活，经常遇到恼人的小问题——插座不够用、厨房水槽经常溅水、冷藏品解冻速度慢……各类创意“家居神器”，解决了以上高频使用场景下的“小麻烦”，成为颇受用户喜爱的创意新帮手。而短视频恰好契合了这类产品创新与实用性兼备的特点，为其提供了场景化的创意展示舞台，使产品种草力得以大幅提升。据抖音电商消电家居行业2022年上半年短视频数据，下单金额TOP40的短视频中，“家居神器”占到3成。

这些关注到生活细节的家居小物件，大多都凭借意想不到的脑洞设计，实现了更为自然的好物种草链路。例如，公牛可移动轨道插座用“插座跟着电器走”的自由模式，解决了电器电源线短、插座不够用的生活难题；金铂喜厨房水槽挡水板能够挡住清洗台迸溅的水花，保障水槽周围干燥整洁；KAYUSO家用保鲜解冻器则解决了“吃饭10分钟，解冻1小时”的烹饪尴尬，在快速解冻的同时也能保证食材的新鲜程度。

06

自由原野，户外新装备：兴趣电商点燃露营热情

在潮流文化影响下，年轻人纷纷将家搬到户外，追求露营带来的“诗和远方”。“露营”与“兴趣”的契合，使相关产品在抖音电商找到了更充足的增量空间。据抖音电商消电家居行业短视频数据，2022年上半年，户外或露营用品相关短视频播放量同比提升143%。

在户外喝一杯手冲咖啡，用精致的烤盘盛一份热腾腾的烤肉……便携式小家电与厨具产品，成为打造“仲夏露营梦”的必备：禧天龙折叠便携收纳箱、STANLEY户外便携保温壶、Hero手冲咖啡壶礼盒套装、TAKSAT烤盘、图拉斯挂脖风扇、康佳驱蚊小夜灯防蚊灭蚊器，顾及吃、住、行各方体验的便携产品，体现出消费者对舒适且便利的“精致野营”的新追求。

07

「美好生活家」收官：短视频达人投稿量提升274.9%，中小商家直播增长超3倍

抖音电商「美好生活家」还借由主题直播间、商家自播与短视频玩法，带动消电家居行业支付销售额同比去年提升147.40%，为整体线上生意的整体跃升开拓了新的增长空间。

其中，针对优质短视频推出的专属合作计划——「蜂巢计划」，邀请优质达人参与到消电家居行业赛道，活动期间共计发布指定内容短视频数258条，累计曝光2585.9万次，带动达人活动期短视频投稿量提升274.9%，实现了家居内容生态、活动流量曝光、垂直赛道生意转化的多维提升。同时，活动针对自播商家也专门设置了短视频激励任务，吸引投稿人数超1400人，提升了自播商家短视频引流能力。在直播方面，活动还关注长尾商家的成长，针对日用、厨具、家具家装、家纺等「产业带之星」设立专门扶持赛道，活动期间同比去年增长387.29%，培植出更多中小商家新生力量。

从流量场到内容场，更多好物潜在需求点在抖音电商得到挖掘。随着创作者生态持续完善，品牌自播形成规模，用户对内容质量和关注度和认可度也在提升，抖音电商消费电子家居生活行业将持续帮助商家、品牌、达人找到生意增长的第二曲线。