618成电视行业分水岭?三种趋势无法阻挡

今年618期间，激光电视表现出了惊人的市场爆发力。

【蓝科技观察】消费者的态度是最大推动力。苏宁易购数据显示，618期间，消费者购买65吋以上电视的用户超过5成。

其中，激光电视的表现非常抢眼。作为激光电视的一张名片，海信激光电视更加突出。以苏宁易购数据为例，进入6月以来（截止到6月17日），海信电视全渠道比去年同期增长48%，其中65-75吋大屏主流产品超过68%。海信100吋激光电视越来越受青睐，同比增长超过6倍以上。

从618彩电行业的表现看，三种趋势代表行业的未来。

趋势一：高端大屏持续向上，强者恒强

奥维云网数据显示，今年618期间，65吋以上大屏结构比达38.1%，同比增长15.5%。618线上TOP100畅销彩电中，65吋、70吋、75吋及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。

连续多年成为国内市场销售冠军的海信，在高端大屏领域优势更加明显。奥维云网数据显示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率分别为21.72%和23.48%，均高居行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。

根据奥维云网1-5月份推总数据， 2022年海信在65英寸及以上、75英寸及以上大屏市场的销售额和销售量市占率均高居市场首位。

不同于其他品牌通过低价促销拉动销量，海信是典型的用户驱动和技术驱动，这也是近年来海信高端大屏成为行业一面旗帜的基础条件，是行业、市场和用户回归到理性消费的表现。

趋势二：用户追求品质消费，技术创新才是王道。

在高端大屏中取得领先地位，是依托于强大的产品技术壁垒。只有掌握技术话语权，才是可持续发展的资本。

在彩电核心技术画质能力上，海信ULED超画质电视就具备领先行业的压倒性优势。

例如，今年全新推出的2022年世界杯官方电视海信U7H，就搭载了行业领先的黑曜屏科技，具备10万:1超高对比度和178°全维广视角，实现了任何视角的最佳观感，成为液晶显示行业的重大技术突破。

海信还拥有U+超画质芯片、240Hz超高刷新率技术、全阵列动态背光技术等行业独家的画质技术积累，支撑海信电视拥有了世界级的领先画质水平。

用户也为海信电视的高画质体验投下了信任票。在618京东殿堂级画质电视热卖榜中，海信75E3F连续16天蝉联榜首位置，海信65E3G-Pro也稳健榜单前三。海信电视成为在画质领域最受用户追捧和推崇的品牌。

趋势三：激光电视受追捧，带来换代商机

今年618期间，激光电视表现出了惊人的市场爆发力。作为激光电视的头部企业，海信在618当天激光电视3小时内销量就超过了去年同期全天。在线下方面，海信两款激光电视进入线下第25周销售额产品畅销榜，其中，海信88L9F激光电视跃居产品畅销榜TOP10的前三位。

终端需求不断增长背后，折射出激光显示技术产业窗口不断向上。其实，自2014年以来，在海信引领激光显示技术进入一个全新市场周期下，我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面实现全球领跑。

以海信为例，截至2022年3月，海信激光电视累计申请国内外专利1713件，授权专利合计708件，且持有三色激光光源技术专利数量全行业最多，实现在激光显示从技术、产品到市场、用户全引领。

在国家战略层面，2021年，激光显示与第三代半导体一起，已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

产品生命周期告诉我们一个道理，一个产品能走长远，一定是技术、产业、市场等多方赋能的结果。从激光电视到激光投影，正是印证了激光技术推动产业的发展，再回归到赋能产品在市场长足发展的底层逻辑。

在激光电视受到消费者青睐的背后，是全球激光显示产业步入快速增长期的标志，也是彩电业迭代的一个新商机。