【视点】日本卖场家电库存告急是中国家电产业的机会吗？

【视点】日本卖场家电库存告急是中国家电产业的机会吗？ 【题记】日本家电卖场近些日子出现严重的库存短缺危机，这对全球家电产业基地的中国来说是不是一次商机呢？

【视点】日本卖场家电库存告急是中国家电产业的机会吗？

【题记】日本家电卖场近些日子出现严重的库存短缺危机，这对全球家电产业基地的中国来说是不是一次商机呢？

商繁||撰文

6月7日，央视2套报道了日本家电卖场出现严重的库存短缺危机。央视报道显示，在东京市区中心一家家电专卖店内，店长表示，空调、冰箱、洗衣机、微波炉等白色家电的缺货状况非常严重。

据受采访店长介绍，店内销售的21款空调已经几乎售罄，并且订不到货，开业几十年来从来没有遇到过如此严重的库存危机。不仅是空调，还有该店销量最好的几款洗衣机，从四月中旬左右就已经断货了。

很多人就不明白了，日本是全球知名的家电大国，中国很多企业生产制造家电还都是从引进学习日本的，怎么到现在日本这样的家电大国却混到无货可卖的地步呢？家电魂认为，在疫情肆虐背景下，日本卖场出现无货是必然的，也是可以理解的：

从直接因素上来说，无非是两点：第一点，高温持续加剧旺季需求大增。放眼全球，今年夏季气温偏高，就连岛国日本也遭遇到持续的高温，激发了用户需求的增加。而对应的是卖场备货不足，自需求激增情况下出现库存告急是可以预见的。

第二点，供应不足。一方面疫情导致的供应链紧张，特别是像芯片这样的核心配件供应不足，造成了订单的减产、脱单、延期交货，甚至推迟新产品上市等；另一方面物流不畅、迟滞，造成产品无法顺利到终端卖场，加剧了供需矛盾的激化。

原来的家电大国日本，为何会出现家电品的供应不足，造成终端卖场断货、缺货呢？原因其实并不难理解，这是全球家电产业重新布局的必然结果。这次遇到疫情导致的全球供应链紧张会出现，未来不知道再遇到什么情况还会出现，这将是必然结果。

日本曾经是全球现代家电的产业基地，风靡于上个世纪70-90年代，但随着产业不断转移到中国，日本的家电产业在本土已经是趋于没落。像曾经松下、东芝、三菱电机、日立、夏普、富士通、NEC、先锋、大金等品牌都是日本家电的闪耀品牌。

不过，随着产业的转移和企业战略的调整，一些家电品牌不再从事家电或消费电子产品，早已转型到像核电、生物、集成电路、家电上游产业等，甚至主要集中精力B2B领域。其中大部分都已放弃家电业务，还保留家电业务的规模也是很小，甚至是在中国或东南亚设厂。

社会上曾经不闹出这样的笑话，一些国人去日本旅游，购买了日本品牌电饭煲、智能马桶盖、电烤箱等一些家电品，回来打开包装一看却标明：Made in china。可见，现在很多表明日本品牌的家电品，也是中国企业在代工生产。这就不难解释什么物流等因素会影响到终端卖场断货了吧！

日本家电卖场断货和库存告急现象，也给国内家电产业提了个醒，给了一个启示，值得国内家电产业去思考。我们总说市场不好，产品销售不出去，其实海外市场还是有机会的。日本产品供应不上，中国品牌能不能乘机顶上去，抓住这样的契机，打开日本乃至全球市场？

不要忘记，日本曾经是家电强国，日本消费者长期观念中只认日本品牌，虽然日本家电品牌没落了，但在日本民众中仍然是有情结的，包括对品牌的喜爱认可、消费习惯、审美观念，都留下了深刻的记忆，打上了深深的烙印。

当然，需求仍然存在，机会一定要去抓，关键是要去长期耕耘。长期耕耘是一个需要有耐心的事，就是让日本消费者认可中国品牌，不要总是停留在对日本品牌的认知上，这样只能是给别人代工，挣个辛苦钱。只有认知了中国品牌，认可了中国品质，才会真正掌控日本家电市场，才会有更多的机会。