九牧打造“洗卷泵迪舞”，618为你洗卷回归品质生活

从2020年开始，国潮开始不断被提及，作为消费中坚力量的Z世代消费者对国货产品的喜爱与日俱增，国潮营销甚至已经成为新的触达年轻人的方式，而作为民族卫浴领军品牌，九牧为此打造了“新国潮 全球购”的主题，满足了

从2020年开始，国潮开始不断被提及，作为消费中坚力量的Z世代消费者对国货产品的喜爱与日俱增，国潮营销甚至已经成为新的触达年轻人的方式，而作为民族卫浴领军品牌，九牧为此打造了“新国潮 全球购”的主题，满足了年轻人对国潮产品的喜爱，同时针对目前引起社会热议的严重内卷现象，展开了一场“洗卷行动”，旨在为被迫内卷的人们洗清内卷，在心理上引起Z世代的共鸣，引发目标用户的讨论与关注，进而加深对品牌和产品的印象。

此次九牧洗卷行动以趣味洗脑的互动形式，立足996，007等越来越严重的社会内卷现象，向社会传达反内卷态度：“反内卷不意味着躺平，停止无效内卷，回归品质生活吧！ ”

这次九牧以智能马桶ZS760的净力冲技术为主要输出点，配置增压泵的ZS760摆脱了自来水压的限制，能够不惧外压，内部始终保持恒压状态，净力向前，冲力大的同时还省水。借产品的功能，呼吁消费者逃离内卷就要听从本心，不畏惧外在压力，让自己支配自己的生活，在深入社会痛点的同时传达产品卖点，使消费者产生共鸣的同时能更加生动形象的理解产品卖点，从而增强消费者的产品认知。

BoomBoom！九牧智能马桶无畏内卷，自力泵发！

为了更生动的传达反内卷精神，5月24日九牧发布了《九牧洗卷行动》MV。

MV由被迫内卷的男主跟着马桶Man参与洗卷行动开始， 用三个常见的职场内卷现象向我们解释了何为无效内卷：下班了宁愿在工位上摸鱼也不下班回家，老板一来就假装工作；汇报周报时为了展示自己认真，花了大量的时间把周报做成了精致的PPT；为了在领导面前表现，而用尽各种方式邀功。男主和马桶man穿插在其中生动形象的展示出如何洗掉无效内卷，并且为了不漏掉任何一个“卷”人，洗卷行动的传单撒的到处都是，见到一个洗一个！洗脑的音乐结合魔性的舞蹈生动形象的把内卷现象表达出来的同时号召大家一起来洗卷。

洗卷泵迪舞席卷全网：今天你跳舞了吗？

5月30日，九牧推出洗卷泵迪舞的舞蹈分解动作，并命名为《洗卷六式》，以趣味教学的内容号召网友参与跳舞。

在抖音上#九牧618洗卷行动#的话题热度持续飙升，俗话说高手在民间，网友们的洗卷泵迪舞跳得一个比一个优秀有趣。

蓝V强强联合，洗卷攻略助力美好生活

除了MV和社媒平台高度卷入网友的舞蹈互动活动之外，在微博上，九牧与“一起联想”“红星美凯龙”“舒达床垫”等10个知名品牌蓝V进行互动，以【洗卷攻略助力美好生活】为主题，扣住反卷态度的同时，传达出品牌致力于为消费者提高生活品质，洗掉内卷才能更好地享受美好生活的态度，贴合消费者对美好生活向往的心理，从而拉近消费者与品牌之间的距离。

四、九牧618首战告捷，全平台行业第一！

本次618开门红中，九牧不仅对品牌进行强有力的曝光，大大提高了消费者品牌认知，还有效地为站内引流，助力站内首战告捷，成功取得了不菲成绩！

在5月31日晚20点，九牧618大促盛大开启，在6月1日开门红前1小时成交额便超去年1号全天，其中S400智能马桶更是在前4小时成交额突破650万，九牧通过一系列活动引燃消费热情，以绝对优势勇登厨房卫浴618开门红品牌榜单TOP 1！

内卷，原本一个晦涩的学术名词却成了2020年的网络热词，并且持续发酵到2022年，在社交平台上不断地被反复提及，而营销只有贴近生活，从心底打动消费者，才能赢得消费者的认可，于是九牧深入社会痛点，通过洗卷行动MV、洗卷泵迪舞抖音互动等形式持续引爆热度，与消费者产生共鸣，对社会痛点现象进行警醒，从而拉进与年轻消费群体的距离，进一步塑造了国货产品在消费者心目中的正能量形象，展现出九牧创新型年轻化的品牌形象。

2022年的618仍在如火如荼地进行中，接下来九牧卫浴产品将迎来更多全场重磅福利、爆款单品、超值好物齐聚一堂，等你来抢购！销售势必更攀新高，刷新更多行业记录。未来，九牧也将继续紧跟社会发展趋势，做到与时俱进，进而引领家居行业创新浪潮不断前进，赢得更多的消费者的芳心。

6月18日九牧洗卷行动持续火热进行中

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更多洗卷福利直通车：

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