梅西、大巴黎亮相，海信电视或将再发世界杯定制电视？

通过体育营销，海信也正在将“第一运动”的独有气质与品牌理念、产品深度融合。

【蓝科技综述】4月19日，海信电视在官方媒体上，发布了3张以“大有可观”为主题的预热海报，并官宣25日将召开新品发布会。

从海报透露出的信息来看，在下周一召开的发布会上，海信肯定将发布大尺寸电视，这是毋庸置疑的。但是“往大了想”，结合梅西、马尔基尼奥斯、盖伊等足球巨星的亮相，以及海信刚刚在全球发布的与巴黎圣日耳曼俱乐部合作的全新品牌片《完美伙伴》，也不难想象，在此次发布会上，海信或将像2020年欧洲杯那样，发布一款世界杯定制款电视，这将是一款自带世界杯流量的电视。

 在2022卡塔尔世界杯之年，海信电视将再度发力体育营销，深度嫁接巨星、顶级俱乐部、国际赛事等重磅资源，在行业与社交媒体上制造话题爆点，打造具有差异化特征的产品，并最终借助体育营销实现产品、品牌的双向升级。

这一系列动作的意义其实在2020年的欧洲杯上，已被成功验证过。2020年，海信就推出了欧洲杯60周年定制款电视U7G-Pro，不仅在画质、音质等方面拥有最顶级配置，而且作为“足球定制”款电视，增加了十多种体育模式下的观球功能，给用户带来全方位沉浸感十足的观球体验。而我们也非常好奇，如果此次推出世界杯定制款电视，海信将在哪些功能与技术上给我们带来惊喜？

电视行业至今对U7的横空出世，并迅速霸屏“出圈”津津乐道。在2020年欧洲杯上，全球球迷通过电视看到赛场围挡上大大的“买电视 选U7”，U7也成为当年球场上备受关注的“7号”。迅速暴涨的知名度，让U7的市场表现更是可圈可点。

 在欧洲杯的主战场，海信U7电视受到了市场的追捧，根据此前海信官方信息，截至2021年5月，欧洲六国U7及U8系列电视累计销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。以U7、U8为代表的高端画质旗舰产品ULED电视，2021年在美国同比增长215%。在国内，海信U7G系列已成为2022年以来高端大屏市场销售最火爆的产品，长年占据行业销售TOP榜前十。奥维云网最新统计数据显示，今年截至2022年第16周（4月17日），线下销售额TOP10机型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信爆款ULED超画质电视U7系列三款机型上榜。可以说，如何以声量拉销量，实现品销合一，海信在欧洲杯定制款电视U7上积累了非常多的经验。

有U7系列的珠玉在前，海信电视对即将发布的新品信心满满，所以很自然将此次新品发布会的主题定为“大有可观”，当然这可能与发布的新品功能相关，也暗含了对新品未来市场走向的期许。毕竟与其他彩电品牌相比，海信电视拥有“2022世界杯官方指定电视”的title，也是梅西、马尔基尼奥斯、盖伊等足球巨星的“完美伙伴”，通过体育营销，海信也正在将“第一运动”的独有气质与品牌理念、产品深度融合。

 在刚刚过去的2021年，中国彩电行业其实非常难过，其零售量创下近12年来最低的纪录。根据奥维云网数据，2021年我国彩电市场零售量规模跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模1296亿元，同比增长7.2%。2021年，中国彩电百户拥有量已达到121.8台/百户。再加上手机短视频等娱乐碎片化的冲击，对电视行业来说，过去那种规模高增长的情况实难再现。而体育营销则为激活电视行业流量提供了一种方式。业内人士认为，体育营销特别是与足球等顶级赛事的牵手能为彩电品牌带来巨大的曝光，随之而来的产品&品牌认知、口碑构建更是不可限量。随着2022世界杯的逐步临近，这意味着海信电视又将在全球范围内上开启新的一波流量浪潮。

至于海信电视到底会给我们带来什么耳目一新的产品和不一样的玩法，还是让我们静待4月25日的发布会。