​【视点】传统家电陷入技术瓶颈 创新家电接棒进入发力期 【题记】 传统家电产品已出现高度的同质化，市场上流行的产品基本上都是一样概念产品，很难看到差异化的特征，很难满足消费升级背景下的个性化需求。

​【视点】传统家电陷入技术瓶颈 创新家电接棒进入发力期

【题记】 传统家电产品已出现高度的同质化，市场上流行的产品基本上都是一样概念产品，很难看到差异化的特征，很难满足消费升级背景下的个性化需求。

秦仪||撰文

2021年，整体家电市场在上年低基数的情况下仍然表现低迷。特别是传统家电的连续增长乏力，据奥维云网（AVC）推总数据显示白电产品中，空调零售量同比下降8.7%，冰箱零售量同比下降2.1%，唯独洗衣机零售量同比微涨0.8%。黑电中电视机市场零售同比下降13.8%。

数据表明，包括彩电在内的传统家电已从增量市场进入到存量市场。这个结论是从家电市场发展阶段角度来说的。也就是说，推动传统家电产业发展已经不再是增量，而是靠以迭代为主的存量来推动。

而另一方面，就传统家电技术而言，发展到今天也有瓶颈的嫌疑。最根本的一点就在于行业产品出现高度的同质化，市场上流行的产品基本上都是一样概念产品，很难看到差异化的特征，很难满足消费升级背景下的个性化需求。

以空调为例，不少头部品牌急于打破这种同质化僵局，进行了不少的创新。形成了很多的健康、舒适、节能等概念性产品。不过据行业技术人员说，现在市场上创新产品很多，却都是些概念产品，都是出自于市场推广目的的，不是行业技术上的革命。

为何会出现这种尴尬情况呢？专业人员分析认为，现在真正的创新难，就在于既有空调技术已是十分成熟，很难突破压缩机驱动制冷剂在系统循环进行温度置换的技术原理。绝大多数的创新只是在基本原理之上附加功能的优化和添置，基本的制冷热原理根本没有改变。

目前，改良优化式的创新占据传统家电技术绝大部分，这个技术瓶颈早就被业内看到，只不过限于技术不能从根本上突破，只能以不断改良、优化的方式来继续维持行业发展。这就是为何家电市场上同质化严重的内在原因。

但是受到生存压力的影响，加上技术瓶颈一时难以突破，创新也就失去了方向，只能想出玩概念这一奇招，造成市场上概念满天飞。不过，一个概念出来马上就是模仿者跟风，同质化局面依然是难以打破。

值得庆幸的是家电市场也不是仅有传统家电这一类，随着用户需求能力的改善，一些新兴家电品类在新技术加持下，如雨后春笋般发展起来。比如说，厨房电器、小家电、生活电器等新兴产品不断涌现，抵消掉传统家电死气沉沉戾气，出现了新的增长增长极。

比如，像方太的水槽洗碗机、集成烹饪中心、“可选择性过滤”的方太母婴级净水机，卡萨帝养护空气洗洗衣机、卡萨帝细胞级养鲜冰箱，具有太空中的厨房场景的格兰仕宇宙厨房系列产品，都是以创新家电或新兴家电品带动市场活跃的。

实际上，现在市场上的风口产品，都是具有高度自主创新的产品。因此，厂家应该强化资源对研发创新投入，不断有创新产品出现才能活跃市场，才能走出差异化发展道路。否则，只能是随大溜成为市场上的跟风者，失去主导市场的能力！