销量收获近十年新低的彩电业再无想象空间？并非如此！

销量收获近十年新低的彩电业再无想象空间？并非如此！ CICI||评论 虽然周末洋溢着圣诞欢乐的气氛，但依旧驱散不了部分行业人士悲观的情绪。

销量收获近十年新低的彩电业再无想象空间？并非如此！

CICI||评论

虽然周末洋溢着圣诞欢乐的气氛，但依旧驱散不了部分行业人士悲观的情绪。

这，与上周由知名大数据调研机构奥维云网发布的一则消息密切相关。在上周周中，在2021年中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网消费电子事业部副总经理揭美娟发布《行至水深处-2021年中国彩电市场总结与趋势》报告预测，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

这是一年煎熬之后谁都不愿意面对又不得不面对的盖棺定论！如果说之前5月份说低迷还有618兜底，上半年表现不佳还有双11可以拯救的话，那么时至今日，在还有几天就收官的时候，再回避就是自欺欺人了。

当有人率先挑破现状，悲观情绪就很容易蔓延开来。周末，彩电业未来堪忧的悲观论调在媒体、业内人士、品牌厂家中加速弥漫。悲观是有理由的，这几年一路狂跌是一回事，甚至不如10年前又是另一回事：数据显示，10年前的2011年，行业为彩电零售量突破4000万台而欢呼雀跃，10年后，行业却为跌破4000万台，收获近十年最低而哀鸿遍野。

这是之前一直见证销量盘旋上升的产业小伙伴们，难以接受的事实。然而，这个被部分认为是盛极而衰开始标志的事件，又被一部分解读为行业转型升级的阵痛，至暗过后必然后迎接新生，毕竟相对销量暴跌而言，零售额取得了近10个点的增长。

销额论调之上的乐观，与销量思维之上的悲观一样，有着各自的理由。毕竟面对同一个硬币，有人会看到正面，有人的目光却只能停留在反面。

然而，在抵消了因为成本上升导致售价太高后销额增长这一因素外，笔者认为在时势艰难的当下，中国龙头彩电企业坚定不移地推行“摒弃价格战 拥抱中高端”的战略依旧收获了不菲的成绩，即便可能这份成长为别的行业所不齿。

带来艳阳高照的正是黑透世界里的一丝光亮，引发燎原之势的恰是不以为意的星星之火。彩电业的每一次转型都非常艰难，这次叠加外部动荡的环境、产业链价格波动、移动端爆发改变生活习惯等等各种利空因素，以激光电视、OLED电视、MiniLED等为代表的高端产品依旧显示出蓬勃生机，增势喜人，最终助力销额实现了逆势增长。

虽然我们不能断定哪种技术会最终胜出，或多元发力演变成引发存量焕新需求释放的产业洪流，但倘若这样的增长都不能称为产业未来希望的话，那么就有点妄自菲薄色彩了。

行至水深处，方能看清谁才是产业前行的真正推动者。产业转型升级，一句简单口号的背后则是产业多种思维的角逐和对抗，甚至不排除在某个个体内部都有战略的摇摆和松动，所以这个转型并非一片坦途，而是曲折迂回甚至反反复复的。

对中国彩电业而言，连续几年的数据都证实采用新型显示技术的中高端电视产品收获了不错的增长，这样的成绩当然不至于看衰产业未来，更应该因为销量的持续下跌而感到悲观，毕竟这是预期中的事情，虽然让见惯了销量规模的业内人士五味杂陈，但毕竟踏上了没有回头路的品质进阶新赛道中。故而，笔者认为过于强调悲观大可不必，且不见活在这个行业的品牌厂商们并没有丧失信心，反而正在积极酝酿2022年的开门红么？

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