液晶面板涨价反助OLED电视迅速走热 后续还会继续发力么？

液晶面板涨价反助OLED电视迅速走热 后续还会继续发力么？ CICI||撰稿 多元显示并存的彩电业，一直是各种力量角力的战场。

液晶面板涨价反助OLED电视迅速走热 后续还会继续发力么？

CICI||撰稿

多元显示并存的彩电业，一直是各种力量角力的战场。

一招不慎引发的此消彼长现象，在这个竞争异常激烈的圈内经常上演。特别当以取代前者地位为目标的后来者“迈越市场导入期进入市场普及阶段”时，这种情形会变得尤为明显。

疫情导致全球供需产业链的断裂，让涨价成为这两年各行各业的主题。平板电视产业链同样遭遇挑战，顶端原材料涨价的压力向下传导给上游面板产业，最终给入不敷出的下游终端品牌带来了前所未有的压力。

在液晶面板价格疯涨摧毁既往形成的产业链生态之时，其引发的外部变化也逐渐显现出来。旨在替代液晶技术成为未来主流的新型显示技术表现得非常活跃。比如OLED在经历前期曲折迂回的导入期后，终于在规模上迎来了一次小小的放量。

研究机构Omdia最新数据显示，2021年OLED电视的出货量预计将达到650万台左右，并且是以一直调高出货量预测的方式完成的。Omdia列举的一个重要原因是液晶面板价格不断上涨，导致与OLED面板的价差越来越小，同时LG在广州工厂批量生产OLED面板对其降本产生了积极效应，以至于OLED电视在价格上更具竞争力。

竞争本就会极易引发跷跷板效应，当一方价格出现上调而另一方价格稳定不懂之时，天平就会向另一方面倾斜，更何况另一方是站在对立面的新技术。

所以在10月份之前的液晶面板涨价周期中，OLED电视获得了不错的发展空间，一扫前几年始终未能得到有效突破的尴尬，在量上终于甩开包袱，以逼近千万台的姿态成为新型显示中表现最为突出的那一个。

但就在OLED可以施展抱负的天时出现之际，液晶面板售价掉头向下又增加了未来市场格局的不确定性。因为无法承受终端持续下滑的销量影响，液晶产业链上游终因根基不够牢靠而出现崩塌现象，售价持续以大幅度的的方式下跌的场景再度上演。

上游价格下跌带来的直接变化是，液晶电视和以液晶为母本的升级改进型技术重现反弹走势。火热比拼的双11，正在上演一小时、一天销量超越去年同期N倍的狂欢，虽然我们无法深究这种增长到底是量额双收的有效增长还是规模饕餮的自我娱乐，至少暂时释放了产业链压抑许久的沉闷。

其对OLED电视的影响也是显而易见的，因为确保OLED电视降价的条件已相对固定，就内部因素来看短期内其并没有更多利好支撑大幅度降价，只会随着产业升级而缓慢降价，这种情形下液晶面板价格下跌对处于上升势头的OLED电视产业来说是偏负的消息。

现实挑战是，OLED电视的上升势头还能持续么？笔者认为，液晶面板的价格回调带来的压力是不可忽视的，其对OLED电视的整体影响会直接体现在收官两个月的销量数据之上，但虽然这短时的插曲会产生小的波折，却不改OLED电视继续升温的势头。

理由有二：其一，前期铺垫足够足，同时在中小屏OLED设备不断增多的情况下，用户接触和感受其技术优势的机会和频率会增多，电视会进入稳定攀升的阶段；其二，针对存量世行的彩电转型升级战役会持续下去，这是一条没有退路的改革进阶过程，虽然会有各种阻扰，但最终一定会完成升华蜕变，OLED电视只顾享受这份产业成长带来的福利。

不过对OLED电视来说，也别指望像平板替代CRT那样实现大一统的市场格局，从千万台到亿台独霸江湖的情形已经一去不复返，未来能与其他显示技术平分或三分天下，已经是很好的结局，所以如何面对这种格局变化以及调整相应的产业心态去适应这种节奏，在未来竞争中会显得更为重要。

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