Vidda品牌升级背后：海信视像巨人的反攻

8月26日，海信旗下年轻化子品牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视发布会。发布会上，Vidda首席品牌官朱书琴揭晓了全新升级的品牌形象，并公布了全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。

此次升级，Vidda在视觉形象、品牌标识、产品布局、品牌slogan上均有调整。视觉形象上，“新Vidda”抛弃了过去的粉蓝搭配，采用更为明亮、先锋的Vidda蓝，既有科技的冷静和专注，又有时尚的经久不衰。升级后的Vidda品牌口号是“你的选择很伟大”，品牌标识也化繁为简，由过去的VIDAA升级为“Vidda”。朱书琴说，这一改变源于用户的选择：“我们发现用户里很多人直接拼写成Vidda。对我们来说，什么比用户对选择更值得尊重呢，所以我们索性做了字母的调整。”

升级后，Vidda的产品版图将从电视，延伸到能提升年轻人生活品质的生活家电，未来将陆续推出品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个系列产品。从电视单一品类到多元化品类覆盖，新Vidda产品版图升级的背后，也是Vidda在海信品牌矩阵中战略地位的升级。以多元化电子潮牌抢占年轻市场，升级后的Vidda已经悄然更换赛道。“对Vidda来说，我们要做的不仅仅是电视，更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌。”朱书琴说。

发布会上，Vidda产品经理姜龙同步发布了酷狗联名款电视V3F-PRO，正式向市场推出音乐电视“新物种”。姜龙介绍，之所以称其为“新物种”，是因为Vidda音乐电视从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。高达百瓦功率的音箱是普通电视的5倍，音效算法上，除了高端电视的“标配”Dolby和DTS ，Vidda音乐电视还具备定制化的dbx-tv音效和大屏3D“蝰蛇音效”。除了音乐属性外，Vidda音乐电视V3F-PRO的“常规配置”还包括3+32GB超大内存、Wi-Fi6、1080P自升降摄像头、4KHDR超画质解析。首发价格2999元起，与行业同类产品相比，做到了“价格一样，品质更优；品质一样，价格更胜”，以良心配置向年轻致敬。

对海信来说，VIDAA是一个具有划时代意义的标签和符号。2012年，VIDAA项目启动，致力于改变当时复杂的电视操作界面，打造极简化、智能化的操作系统,并于次年推出“四键直达”的最简单操作的智能电视系统。

2019年，海信重启Vidda品牌拓展硬件产品，将其定义为年轻化电子潮牌，承担起海信抢占线上渠道年轻用户的品牌使命。据奥维数据，2020年，Vidda销量即突破了100万台，成为最具活力的消费电子新品牌之一。2021上半年，在行业销量同比大跌的态势下，Vidda销售额同比上升40%，市场份额上升14.2%。在43尺寸段，Vidda曾一度冲顶，所有电视产品中单周销量第一。

此次对Vidda进行全方位的品牌升级，也意味着海信对新的市场环境下年轻电子消费行业的预判，以及对Vidda承接海信年轻化战略的期待。“我们为了勉励自己，注册了‘年轻人第一台好电视’。希望长此以往，鼓励我们总能在创新的路上不舍昼夜、与斯同行！”Vidda首席品牌官朱书琴说，Vidda的品牌升级也意味着年轻人对品牌升级的要求，品质、高颜值、高性能将逐步替代性价比，成为刚需。