2021冷年空调下滑！高端品牌却在高增长

高端品牌最先嗅到风向变化，开始转换赛道。

进入8月，空调行业2021冷年正式收官，从上半年市场表现来看，空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%。那么，在需求低迷的市场环境下，空调行业后续还有多少增长空间？

　　实际上，高端品牌已经撬开了增长突破口。8月3日，慧聪家电网发布《高端空调品牌竞争力报告》（以下简称《报告》），从四大维度解析了高端品牌的优势所在。从《报告》中可以分析出，单纯依靠产品硬件已经难以有效拉动市场增长，而一些高端品牌已经转换赛道，从个性化需求、场景布局等方面入手，开拓了新的增长空间。

　　撬动新增长点，高端品牌动作更快

　　2021年上半年，空调市场在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。数据显示，今年空调原材料成本增加约25%，价格上涨15%-20%，销量却不增反降，空调品牌压力陡增。

　　在这种市场大环境下，高端品牌往往反应更加灵敏，能迅速转换思路，寻找新的市场需求，从而打开新的增长空间。市场反馈也证实了这一点，数据显示，近5年空调高端市场稳中有升，尽管2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5%，但高端挂机（4k+）和高端柜机（10k+）的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%。

　　那么，具体到品牌来说，哪些高端品牌增长“后劲”更足？《报告》综合了各大品牌在市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度的具体表现，给出了综合评分，前五名分别为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金。

　　市场“蛋糕”缩水，及时换道稳增长

　　在产品涨价、市场“蛋糕”逐渐缩水的趋势下，为何高端品牌反而能率先突出重围？这是由于随着用户需求的变化，空调市场后续的增长空间已经不在于产品本身，而在于品牌如何满足用户的个性化需求。

　　高端品牌最先嗅到风向变化，开始转换赛道。卡萨帝率先将空调升级为核心网器，带来智慧客厅、智慧卧室场景解决方案。从市场反馈来看，正是这些敢于换道的品牌，更能获得用户欢迎和市场认可，它们往往不受大环境影响，可以长期保持稳定增长。

　　因此，面对行业瓶颈，空调品牌不妨转换思路，将发展重心从产品本身转移到对用户个性化需求的满足上来。用户的空气需求不能只靠硬件来解决，敢于颠覆传统的品牌，才有望迎来新的增长空间。