液晶、激光高潮不断 从中国冠军到世界头筹 海信电视持续引领奥秘在哪？

液晶、激光高潮不断 从中国冠军到世界头筹 海信电视持续引领奥秘在哪？ CICI||撰稿

液晶、激光高潮不断 从中国冠军到世界头筹 海信电视持续引领奥秘在哪？

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经历短暂休息，由各小组遴选出的精英队伍将进入淘汰赛的角逐，欧洲杯正迎来最令人血脉偾张的高潮对决。

与火热杯赛遥相呼应的，是球场边广告栏也出现了新变化，杯赛顶级赞助商——海信的围挡广告换新了，这两年大屏市场表现异常抢眼的激光电视正式登场。由此也引起了产业界新一轮思考：液晶激光高潮不断，从中国冠军到世界头筹，海信电视是如何做到持续引领的？

正如优秀的队伍总是不断晋级一样，努力的企业也总能得到上天垂青。海信能够将中国市场的领先复制到全球市场，关键有四方面的原因：

其一，敢于深挖掘 锁定技术趋势。

得趋势者得天下，在技术见长的彩电市场，掌握趋势话语权的命门就是牢牢将自主核心技术掌控在手中。

从2005年平板刚开始普及起，海信就成功研发了中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——信芯，结束了中国彩电“无中国芯”的历史。随后Hi-View Pro超高清画质引擎芯片、显示控制芯片等相继问世，从高清到全高清再到4K、8K显示，形成了完整的全系列芯片产品。2019年青岛信芯微电子科技股份有限公司成立，拓展电视SoC芯片和AI芯片的研发。期间，还吸纳东芝映像画质芯片之精华，大大提升了音视频技术的综合实力。

除了视像技术的进步外，音频突破同样可圈可点。以屏幕发声的激光电视为例，以蜂窝板作为屏幕发声振膜的主体，由发声激励单元在背面驱动整个板面发声，构成专业的多模态平板扬声器。这种设计使每个蜂窝都形成一个独立的发声单元，比如88吋屏就有10万+独立发声单元，通过复杂的黄金声学微米级振幅振幅和相位叠加来发声，可以实现兼顾高低音全频段，且声波间互不干涉，声音定位更准确，传播距离也更远。

中国彩电制造由弱小到宏大，在海信身上有体现，而从恢弘到强悍，同样在海信身上有体现。

草蛇灰线，伏脉千里。正是技术方面的持续提前投入，才让海信保持领先，最终以强者的身份一直笑傲中国彩电市场，并成为角逐世界舞台的资本。

第二，利用早布局 赢得市场领先。

有雄厚的技术实力作为支撑，让海信在产品上有足够自信。无论是ULED电视还是激光电视，年度畅销榜中，总不缺海信的身影。甚至有些年度，ULED+激光的王牌组合，更占据年度畅销榜中十强中的四五席之多。

中怡康的数据显示了海信电视的强势，从2004年海信登上国内市场份额第一的宝座后，就再也没有让位于他人。

关键是无论液晶还是激光电视，海信都展现了领先者的实力。以刚刚登陆欧洲杯赛场的激光电视为例，奥维云网数据显示，2015年-2020年，激光电视复合增长率高达213.8%。去年激光电视成为中国市场上唯一抵抗住疫情的影响而实现正增长的品类，

在海外市场，自2020年6月份以来呈现出快速增长的态势，截止到2020年年底累积销量同比增长了326%。

技术是保障终端话语权的基础，热卖则是技术先进的反映。利用技术建立的领先，海信在液晶和激光电视领域率先布局，最终演变成了市场销量的领先。

第三，借助大平台 收获粉丝无数。

普鲁士国王腓特烈面对俄国、法国和奥地利围攻，四面楚歌、孤立无援时，俄国沙皇伊丽莎白去世，腓特烈的狂热粉丝——彼得三世成为继任者。随着他的一声令下，俄军调转枪头，停止对普鲁士的进攻，并协助腓特烈一起保卫普鲁士，彻底化解后者困境，即便被曾经的友军法国人和奥地利人大骂“卖友投敌”也满不在乎。

这，就是粉丝的力量！战场上能扭转乾坤，商场上亦能刷新历史！

在中国赢得无数拥趸之后，有迹象显示，海信正通过赞助欧洲杯、世界杯等顶级体育赛事赢得更多的全球粉丝。以激光电视为例，之前，包括且不限于北美的客户、迪拜的土豪，均迷恋上了海信电视；现在，通过欧洲杯，意大利、法国、德国、西班牙等欧洲粉丝也越来越多。而且在这些粉丝带动下，更多海信粉正陆续出现。

数据显示，2021年Q1海信激光电视海外销量同比涨幅超过9倍，这绝非正常的销量走势图谱，而是口碑加速传播的结果。第二季度在欧洲杯的造势之下，激光电视正迎来新一轮的高增长。究其原因，就是借助大平台，海信在全球各地收获的粉丝越来越多，而他们最终成为海信产品的购买者和代言人。

第四，依靠号召力 吸引伙伴众多。

作为行业的领军者，海信并未将目光束之高阁，而是用更开放、更广阔的分享精神，带动一批又一批的小伙伴做大做强中国彩电业。

平板电视，海信是坚定支持者，在其带动下，中国彩电行业顺利地完成了从CRT显像管向平板时代的过渡，并将CRT时代后期中国企业建立的市场话语权平稳转移至平板时代。

优秀的基因是能够复制和传承的，在多元显示时代，海信正将这种分享传递至更多小伙伴。以激光电视为例，在海信带动下，包括三星、LG、小米等均参与进来，而最近包括NEC、AOC等也开始打出激光派，“激光热”正在彩电业快速升温。而每年由海信牵头组织的，覆盖产业链上下游的全球激光显示技术与产业发展论坛，更将小伙伴们紧密联系在一起，成为大家寻找激光产业商机的国际性平台。

小结：独阳不生，孤阴不长。迎着光走，海信电视赢得了口碑，成为彩电行业牵头人；带着光走，海信电视收获了认可，成为其他品牌好榜样。这样的执行力，是海信能够从走出国门拥抱世界，晋升全球彩电行业头部品牌的坚实基础；这样的号召力，也是携手小伙伴，带动中国彩电行业做大做强的滔滔洪流。

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