阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落 为了打响双11大促战,11月5日,点淘App联合笑果文化为消费者带来《双11点淘省心大会》,打响“省王之战”。李诞联合李想,与呼兰,杨笠,周奇墨等再次集结,在优酷及点淘App上陪消

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

为了打响双11大促战,11月5日,点淘App联合笑果文化为消费者带来《双11点淘省心大会》,打响“省王之战”。李诞联合李想,与呼兰,杨笠,周奇墨等再次集结,在优酷及点淘App上陪消费者一起爆笑吐槽双11,分享省心省钱小技巧。

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

公开资料显示,点淘App的前身为淘宝直播App。

今年1月12日,在淘宝直播机构大会上,点淘App正式发布,根据官方介绍,点淘App采取了短视频+直播的双核模式,让内容成为连接用户与服务的关键。与此同时,点淘App上线了“点一点”按钮,消费者在刷短视频的时候,通过“点一点”链接识图推荐商品。

不难发现,将淘宝直播App升级为点淘App,对标的就是抖音快手小店。遗憾的是,10个月过去,点淘App并未因短视频+直播模式走红,小编要不是无意中刷到《双11点淘省心大会》,可能还要很久才知道点淘App。

我们都知道,抖音、快手的定位是短视频社交平台,核心功能是娱乐+信息(新闻机构纷纷入驻抖音,演员明星纷纷入驻快手),而点淘App的定位是内容电商平台,核心功能是购物+娱乐。

由于定位不同,基因也不同,点淘App的内容注定没有核心竞争力。从这个意义上来说,点淘App不可能与抖音、快手PK。

事实上,在推出点淘App对标抖音快手之前,淘宝还推出了淘特App对标拼多多。

公开资料显示,2020年3月,淘宝特价版正式上线了。今年5月,淘宝特价版宣布品牌升级,更名为“淘特”。

开甲财经注意到,今年3月17日,拼多多发布2020年第四季度及全年财报显示,截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.88亿,成为中国用户规模最大的电商平台。

不过,根据阿里巴巴-SW(HK:09988)发布的2020年十二月底止季度业绩公告显示,2020年12月,阿里巴巴中国零售市场移动月活用户达9.02亿,较2020年9月增加2100万。据不完全统计,阿里巴巴旗下至少有7款电商类APP,分别为阿里巴巴1688、淘宝、天猫、闲鱼、淘特、点淘、盒马。

由此来看,虽然阿里巴巴用户总数超过了拼多多,但阿里巴巴用了7个电商App,而拼多多只用一个电商App。

8月3日,阿里巴巴-SW(HK:09988)发布的2021年Q2报告显示,截至6月末,全球生态年度活跃消费者达11.8亿,较上一季度增加了4500万,其中9.12亿消费者来自中国。

报告显示, 截至6月30日止12个月,淘特的年度活跃消费者突破1.9亿。闲鱼继续强劲增长,本季度移动月活用户突破1亿。

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

事实上,阿里巴巴虽然用7个电商类App构建了一个“电商帝国”,但遗憾的是,阿里巴巴在电商行业的统治力已大幅下滑。

去年的今天(2020年11月9日),21世纪经济报道发布来自21网调查实验室的数据显示,京东在四项投票结果中全面优势领先天猫、淘宝、拼多多及其他平台。其中,京东商品品质保障获得54.96%的投票支持,规则优惠直接获得46.77%的投票支持,京东物流配送效率获得78.29%的投票支持,售后服务获得69.37%的投票支持。

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

不仅如此,随着直播电商的兴起,电商直播机构的价值正快速增长,而电商平台的品牌价值却大幅缩水。

10月26日,胡润百富发布《2021胡润品牌榜》显示,2021年,天猫、淘宝的品牌价值分别下跌53%、-43%,分别占母公司(阿里巴巴)市值比例为7%、5%。

阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落

10月20日晚8点,天猫双11正式开启预售。据媒体报道,今年天猫双11,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将补贴到5折。

10月20日下午两点半,李佳琦准时开播,连续直播时长共计12小时26分钟,直播间累计交易额超115亿元;薇娅是10月20日12点55开播,累计直播时长14小时28分钟,直播间累计交易额超85亿元。据此计算,李佳琦和薇娅在双11首日合计卖了200个亿。

面对京东、拼多多、抖音快手,以及直播电商、小红书等的冲击,阿里巴巴的“电商帝国”正走向衰落。

点淘App联合笑果文化打造的《双11点淘省心大会》,或是阿里巴巴凭借资本优势做的一次赌博式的营销。反正,海天们赞助《吐槽大会》只要广告效果,至于营销结果似乎并不在意。

本文由艾什笔记 作者: IT三剑客 发布或转载,其版权均为原作者所有,如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。未经许可,请勿转载。
2
上一篇:广告投放的“贵与便宜”之间的算计和计算
暂无评论...
验证码 换一张
取 消